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人心红利2:突破流量瓶颈的增长方法论电子书

江南春30年品牌营销经验凝练而成的分众心法：超5400个品牌用千亿广告费在4亿中国主流消费人群中实践有效的增长方法，帮助企业突破消费者认知屏障，建立难以撼动的品牌护城河。深盘市场、消费者、品牌的新变化与新趋势：消费观念的跃迁给市场与品牌带来了巨大变化。从价格敏感到价值敏感，企业需要将品牌与场景相关联，用特定场景激活消费者的潜在需求。梳理归纳新老品牌突破成长天花板的具体路径：

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6.3

作者：江南春

出版社：中信出版集团股份有限公司

出版时间：2022-11-01

字数：11.5万

所属分类：人文社科 > 社会科学 > 社会科学总论

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品牌大爆炸时代，消费品市场的老将们与大批国货新锐同台竞技，对消费者的争夺也从线下持续至线上。与此同时，市场环境出现了三个重要的变化：一是线下流量极不稳定，二是传统电商红利消退，三是兴趣电商难以转化。面对市场的不确定性，大批企业调整战略方向，转为收缩态势。与此同时，也有少量企业拥抱变化，始寻找新机遇。如何在充满噪声的世界中冲出重围，让品牌渗顾客心智？如何抵御竞争者的跟随与模仿，让品牌驱动企业持续增长？继《人心红利》《破解增长焦虑》之后，分众传媒创始人、董事长江南春再度执笔，将30年品牌营销经验沉淀而成的分众方法论完整分享，详解品牌传播的三大趋势，提出产品破圈、拓场景、全域提升、区域攻坚四大品牌增长路径，帮助企业用确定性赢不确定性，乘势而上，成为行业头部。 【推荐语】 江南春30年品牌营销经验凝练而成的分众心法：超5400个品牌用千亿广告费在4亿中国主流消费人群中实践有效的增长方法，帮助企业突破消费者认知屏障，建立难以撼动的品牌护城河。深盘市场、消费者、品牌的新变化与新趋势：消费观念的跃迁给市场与品牌带来了巨大变化。从价格敏感到价值敏感，企业需要将品牌与场景相关联，用特定场景激活消费者的潜在需求。梳理归纳新老品牌突破成长天花板的具体路径：拆解流量广告与品牌广告的优缺，解读供应的重要作用，明确抢占消费者心智的具体方法，让新品牌从“爆红”到“长红”，让老品牌一步抢占市场。 【作者】 江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加广告业，2003年创办电梯媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿元，市值超千亿元，成为中国市值文化传媒股。分众传媒现已覆盖300个城市，拥有超过260万个终端，覆盖中国4亿城市主流人群，先后获评纽约国际广告节“价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”等奖项。江南春先后获评“安永企业家奖”（中国区首届），财经、《人民日报》联合评选的“2018十大经济人物”等奖项。

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