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现代广告心理学(仅适用PC阅读)

现代广告心理学(仅适用PC阅读)电子书

 现代市场观是以消费者为中心的。

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纸质售价:¥8.80购买纸书

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作       者:马建青

出  版  社:浙江大学出版社

出版时间:1997-04-01

所属分类: 文艺 > 文学 > 文学作品集

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 现代市场观是以消费者为中心的。这句话有两重意思:第一,市场的一切活动都是为消费者服务的;第二,市场活动的一切策略都必须符合消费者行为特征。本书正是旨在阐明存在于广告活动中的心理学法则。本书还具体介绍了一些有关的实证研究成果,如广告作品评价系统、不同消费群体对商标类型的偏好、品牌效应的心理行为特征、保我广告效果的制约因素、品牌特质及其检测技术、网络广告的认知效果等等,对国外的精细加工可能性模型和意义迁移模型等有关理论也作了具体阐述。 广告既是一门科学,又是一门艺术。它一方面始终遵盾内在的动作规律,另一方面又充满创意,变幻无穷。它是理性的,也是感性的。广告心理正是试图从一个特定的角度来揭示广告的特性,提高广告的魅力。 随着我国市场经济的日益繁荣,广告业也获得了空前的发展。近年来,广告类书籍层出不穷,可谓星罗棋布,数量在百种以上,但广告心理学书籍却寥寥无几。如果说企业推销产品而不做广告,犹如黑暗中向姑娘暗送秋波,那么,广告制作和宣传若不研究心理学,就犹如茫茫大海中没有罗盘航行的船只。尤其是随着广告业的发展,现代广告的过程也就是广告人、广告作品与消费者三者心理交流的过程。 本书是我们在面向广告专业的学生设《广告心理学》课的基础上,联合心理界、广告界的有关同仁共同协作的成果。
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