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消费心理学电子书

本书是零距离上岗·高职高专市场营销专业系列规划教材之一。

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作       者:申纲领

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2007-02-01

字       数:21.9万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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本书是零距离上岗·高职高专市场营销专业系列规划教材之一。作者将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域,详细阐述了消费者行为的心理过程和心理状态,消费者个体特征对行为的影响和制约作用,影响消费者心理活动的外界因素,市场营销策略与消费者心理的关系,包装与消费者心理的关系等。本书介绍了中外心理学家关于新世纪消费心理的*理论、方法和经验。书中实例、复习思考题和实训题等栏目,既体现了高职高专教育的特色,又有利于学生的学习。 本书不仅是高职高专院校市场营销、经贸等专业的实用专业教材,还可供从事市场营销工作的各界人士和经济理论工作者参考阅读。<br/>
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第1章 消费心理学概论

第2章 消费者的心理活动过程

第3章 消费者的需求和购买动机

第4章 社会环境、文化与消费心理

第5章 消费时尚、消费习俗与消费心理

第6章 商品名称、商标、包装与消费心理

第7章 新产品设计、开发、推广的心理策略

第8章 消费者的价格心理

第9章 店面店貌与消费心理

第10章 营销沟通与消费心理

第11章 销售服务心理

参考文献

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