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国际市场营销电子书

营销是一门集科学性和技能性于一体的实用性很强的学问。

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作       者:胡德华,刑伟

出  版  社:浙江大学出版社

出版时间:2004-07-01

字       数:18.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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营销是一门集科学性和技能性于一体的实用性很强的学问。面对加入WTO和市场竞争的日益激烈,任何一个企业的营销活动若只局限于国内市场,而不走向国际,其后果是可想而知的。 读者手中的这本《国际市场营销,是作者群体通过辛勤努力,深入实际调查,在广泛搜集大量第一手资料,吸收*国际市场营销科研成果的基础上,撰写出来的极具洞察力的佳作。全书分国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、战略管理、目标营销战略、企业如何进入国际市场、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略以及国际营销计划、组织与控制、WTO与国际营销、当今国际市场营销发展的新趋势共十二章。每一章内容都展现了每位作者的特长,客观真实地叙述了企业在激烈的国际市场竞争中脱颖而出的现代国际营销理论、战略、策略和技巧。在分析理论知识时既注重深度,同时又力求系统与创新;对实务问题则在每章后精心撰拟思考性练习题和案例来帮助读者复习和应用。正因为本书在多方面的创新,使其成为高职院校国际贸易和相关专业教学中不可多得的好教材。

     营销是一门集科学性和技能性于一体的实用性很强的学问。面对加 WTO和市场竞争的日益激烈,任何一个企业的营销活动若只局限于国内市场,而不走向国际,其后果是可想而知的。 读者手中的这本《国际市场营销》,是作者群体通过辛勤努力,深实际调查,在广泛搜集大量第一手资料,吸收*国际市场营销科研成果的基础上,撰写出来的极具洞察力的佳作。全书分国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、战略管理、目标营销战略、企业如何国际市场、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略以及国际营销计划、组织与控制、WTO与国际营销、当今国际市场营销发展的新趋势共十二章。每一章内容都展现了每位作者的特长,客观真实地叙述了企业在激烈的国际市场竞争中脱颖而出的现代国际营销理论、战略、策略和技巧。在分析理论知识时既注重深度,同时又力求系统与创新;对实务问题则在每章后精心撰拟思考性练习题和案例来帮助读者复习和应用。正因为本书在多方面的创新,使其成为高职院校国际贸易和相关专业教学中不可多得的好教材。


【推荐语】

     本书为“高职高专规划教材”之一。全书分国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、战略管理、目标营销战略、企业如何国际市场、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略以及国际营销计划、组织与控制、WTO与国际营销、当今国际市场营销发展的新趋势共十二章。 本书内容新颖、重突出,客观真实地反映了国际市场营销的**科研成果,努力做到理论联系实际、理论与案例相衔,具有较强系统性、实用性和创新性。它既可以作为高职院校国际贸易专业和其他相关专业的教学用书,也可以作为岗位培训教材和企业营销人员自学参考用书。


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前言

内容简介

国际贸易系列教材编委会

第一章 国际市场营销概述

第一节 国际市场营销的含义和类型

第二节 国际市场营销的范围

第三节 国际市场营销的形成和发展

第二章 国际市场营销环境分析

第一节 国际市场营销的经济环境分析

第二节 国际市场营销物质技术环境分析

第三节 国际市场营销政治环境分析

第四节 国际市场营销法律环境分析

第三章 国际营销战略管理

第一节 国际营销战略管理过程

第二节 跨国经营战略理论基础

第三节 国际战略联盟

第四章 国际市场目标营销战略

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场选择

第三节 国际市场定位

第五章 企业如何进入国际市场

第一节 企业进入国际市场的障碍

第二节 企业进入国际市场的方式

第三节 影响进入方式选择的因素

第六章 国际营销产品策略

第一节 国际产品整体概念

第二节 国际产品组合和产品线策略

第三节 新产品策略

第四节 国际市场产品寿命周期

第五节 国际产品质量、品牌和包装策略

第七章 国际营销定价策略

第一节 影响国际定价的因素一、价格在国际营销中的地位

第二节 国际定价的方法

第三节 国际定价的策略

第八章 国际营销渠道策略

第一节 国际分销系统

第二节 国际中间商类型

第三节 国际分销渠道管理

第九章 国际营销促销策略

第一节 促销的理念

第二节 国际人员促销

第三节 国际广告

第四节 国际营业推广

第十章 国际市场营销的计划、组织与控制

第一节 国际市场营销计划

第二节 国际市场营销组织

第三节 国际市场营销的控制

第十一章 WTO与国际营销

第一节 WTO概述

第二节 WTO与我国的国际营销

第三节 WTO下的我国国际营销策略

第十二章 当今国际市场营销发展的新趋势

第一节 绿色营销

第二节 网络营销

第三节 直复营销

主要参考文献

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