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就学科立足的基础与应用的领域而言,广告学天然地主要是一种操作层面的研究(operational research)。

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作       者:郑丽萍

出  版  社:浙江大学出版社

出版时间:2003-06-01

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 商业史传

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就学科立足的基础与应用的领域而言,广告学天然地主要是一种操作层面的研究(operational research)。既然要为广告界与产业界所借鉴与采纳,案例研究(case studies)不可或缺。案例研究是对观察与经验的总结并推导出相应的理论。但是中国大陆广告界的学术研究,就操作研究与案例研究层面而言,普遍存在着资讯不足、系统性与科学性偏弱的现象,导致研究结果呈现断层式抑或片断式的状态。
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