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第一部分 品牌知识
第一章 品牌基本知识
第一节 品牌的概念
第二节 品牌意味着什么
第三节 品牌管理的核心概念：识别、形象和定位
附文1-1 商标，还是品牌?
附文1-2 商标就是商标，晶牌就是品牌
案例1-1 女老板看中“孔乙己”
第二章 产品、品牌和名牌
第一节 品牌与产品的关系
第二节 品牌的分类
第三节 名牌
附件2-1 中国第一批名牌名单
附件2-2 中国名牌产品管理办法
第三章 品牌黏度理论
第一节 品牌黏度提出的背景
第二节 品牌黏度的内涵
第三节 品牌产品黏度的影响因素
第四节 品牌市场黏度的影响因素
第五节 品牌黏度理论的应用
第二部分 品牌战略
第四章 品牌名的开发战略
第一节 品牌名选择标准
第二节 品牌名选择来源
第三节 品牌名开发决策过程
第四节 信不信由你：几个著名品牌名的选择过程
附文4-1 由“嗡嗡叫”想到阿Q“下海”
案例4-1 Ford公司的汽车命名
第五章 品牌定位战略
第一节 品牌定位的概念
第二节 消费者的心智模式和品牌定位的原则
第三节 品牌定位点的开发
第四节 品牌定位分析工具
第五节 品牌定位决策程序
第六章 品牌延伸战略
第一节 品牌延伸的内涵和类别
第二节 品牌延伸的目的
第三节 品牌延伸的正负效应
第四节 品牌延伸研究的理论成果及实践指导意义
第五节 品牌延伸的消费者认知心理
第六节 品牌延伸的决策程序
第七节 品牌延伸的若干陷阱
第七章 品牌国际化战略
第一节 品牌国际化的基本概念
第二节 品牌国际化的原理
第三节 中国品牌的国际化
案例7-1 达能（Danone）品牌国际化
附文7-1 老名牌难搞国际化——恒源样真的想自杀
附文7-2 是金子到哪里都会发光——劝恒源祥且慢轻生
第三部分 品牌管理
第八章 品牌整合管理
第一节 品牌——产品矩阵
第二节 品牌层次
第三节 公司品牌识别要点
第四节 品牌整合设计
附件8-1 通用（中国）汽车公司品牌清单
第九章 品牌长期管理
第一节 品牌强势地位的维护和提升
第二节 品牌衰退及其激活
第三节 品牌易名和转换
附文9-1 “康巴丝”敲响的警钟
第十章 品牌权益
第一节 品牌权益的内涵和模型
第二节 品牌价值的估测：基于消费者的观点
第三节 品牌价值的估测：基于资产的观点
第四节 品牌权益评估方法评述
附件10-1 2001年国内最有价值的品牌
附件10-2 2000年全球最有价值的品牌
参考文献
后记
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