万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告
东方智慧与符号消费——DIMT模式中的日本茶饮料广告(仅适用PC阅读)

东方智慧与符号消费——DIMT模式中的日本茶饮料广告(仅适用PC阅读)电子书

这是一项关于广告传播中的东方智慧的符号学研究。

售       价:¥4.99

纸质售价:¥22.70购买纸书

102人正在读 | 0人评论 6.2

作       者:李思屈

出  版  社:浙江大学出版社

出版时间:2003-08-01

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

温馨提示:此类商品不支持退换货,不支持下载打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(0条)
这是一项关于广告传播中的东方智慧的符号学研究。作者以日本茶饮料广告为个案,以当代市场营销、广告、大众传播和流行文化的一个重要交汇点一符号学为理论工具.结合广告效果的考察,对当前日本茶饮料营销传播中的大量生动的广告符号进行了系统研究本书图文并茂,反映了日本*的广告动态和学术动态C在总结现代西方符号学,尤其是广告符号学发展的基础上,作者探讨了在“全球一体化”背景下,发挥传统东方传播智慧,创建能更有效地服务于现实的“东方符号学”体系的可能性,建立了广告营销分析的东方符号学模式——DIMT模式,并用这一模式来分析日本的广告营销传播。

    这是一项关于广告传播中的东方智慧的符号学研究。作者以日本茶饮料广告为个案,以当代市场营销、广告、大众传播和流行文化的一个重要交汇--符号学为理论工具,结合广告效果的考察,对当前日本茶饮料营销传播中的大量生动的广告符号行了系统研究。《东方智慧与符号消费:DIMT模式中的日本茶饮料广告》图文并茂,反映了日本*的广告动态和学术动态。在总结现代西方符号学,尤其是广告符号学发展的基础上,作者探讨了在“全球一体化”背景下,发挥传统东方传播智慧,创建能更有效地服务于现实的“东方符号学”体系的可能性,建立了广告营销分析的东方符号学模式——DIMT模式,并用这一模式来分析日本的广告营销传播。

    全书约25万字,图表60余幅。

    本研究报告的内容一共分为六章。

    第一章是“绪论”,简要陈述了本研究课题的现实意义及学术价值,并对研究方法行了说明。

    第二章回顾总结了符号学和广告符号在西方兴起和发展的历史,区分了“文化批判的广告符号学”与“实用的广告符号学”两种不同的理论形态,以纠正流行的符号学无实用价值的看法。同时,择要介绍了当代日本广告符号研究的现状,提出了以运用东方传统的传播智慧为基础的“东方符号学”概念,建立了以传统阴阳理论为基础的DIMT模式。

    第三章和第四章是研究日本茶饮料广告符号的主体部分。作者以日本连续12年的CM好感度调查的数据为依据,分析了日本茶饮料广告符号中的好感要因,在考察日本茶饮料广告的明星符号、营销传播定位和“癔L系”广告现象基础上,以DIMT模式为工具,对日本的茶饮料广告行了系统研究。

    第五章在比较中国和日本茶饮料广告符号的基础上,提出了“从概念营销到符号营销”的理论,阐述了“符号消费”的观念及符号营销操作的一些基本理论。

    第六章是结论部分,简要总结作者的基本结论和基本观,并结合营销传播领域“东方的崛起”现象,提出了今后一步研究的课题。


目录展开

累计评论(0条) 0个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部