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广告文案写作(第二版)(仅适用PC阅读)

广告文案写作(第二版)(仅适用PC阅读)电子书

本书介绍了广告文案及其写作的基本知识,广告文案写作的条件论与原则论,广告文案写作的语言修辞运用,以及其实际作业范畴内的问题。

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作       者:胡晓芸

出  版  社:浙江大学出版社

出版时间:2002-06-01

所属分类: 人文社科 > 社会科学 > 新闻传播/语言文字

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本书介绍了广告文案及其写作的基本知识,广告文案写作的条件论与原则论,广告文案写作的语言修辞运用,以及其实际作业范畴内的问题。 广告文案,作为广告创意的重要组成部分,经过20年的现代广告实践,被越来越多的广告从业人士所认识。回想起始几届的全国优秀广告作品展(“全广展”),大多数获奖作品在图形表现上都很精良,画面处理与使用技巧也很用心,但看后回忆总感印象不十分深刻。 在《现代广告方案撰写——戴着镣铐舞蹈》一书的研究基础上,她又在广告教学和研究过程中,一步深地研究了广告文案写作中许多关联性的问题。从培养我国专业广告文案人才的角度立足我国文化与消费者的特殊性,立足汉语言文字的特征,从观念与方法手,正确解决了有关广告文案写作的观念认识与实际操作的诸多问题。
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