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广告张爱玲:一个作家成长的市场经验电子书 租阅

在众生喧哗的“张爱玲热”中,人们每每用“说不尽的张爱玲”来概括其生平创作。

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作       者:孙文清

出  版  社:中国传媒大学出版社

出版时间:2009-05-01

字       数:22.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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在众生喧哗的“张爱玲热”中,人们每每用“说不尽的张爱玲”来概括其生平创作。确实,张爱玲富实而孤寂的一生给人们留下了太多的财富,不仅其荒凉的生存方式、心理征候、艺术性情不断挑逗起人们好奇的探究欲望,其研究极冷极热的发展过程与商业化色彩也给人们持续提供着不竭的时尚话题。张爱玲研究是愈来愈细微化了,也愈来愈泛化了。在许多人眼里,不仅现代生活的一切细枝末节都可以印证于这位贵族后裔的经验与私语中,似乎生活的全部意义也已集聚于这位洋场才女的极度个性化的创作与感悟中。广告是繁华与奢靡的代名词,它不仅是现代物质生活最形象的展示,也是现代精神生活最直接的注解。簇拥在张爱玲文学创作活动中的广告,既是现代都市的某种象征,也是张爱玲作品中的文化代码,或隐或显地透露着一个时代的文化脉象和文化追求。这些广告既是认识张爱玲作品价值的一面镜子,也反映了洋场广告的某些特质,关联着现代作家的物质追求与精神抒写。 本书首次探讨了张爱玲作品中的广告和张爱玲广告式的文学活动和创作理论,从广告这一经济一文化现象揭示张爱玲创作的文学意味和市场意识,借助于形象的文学文本解读实际存在过的广告图景,发掘了一个逝去时代的广告留影。 本书综合运用多学科的研究方法,以张爱玲作为一个个案,分析张爱玲创作介中国现代广告的方式,剖析现代作家与广告这一经济一文化现象之间同存在、共发展的交互关系,明确了现代作家在现代中国广告发展中所作出的贡献和现代中国广告在现代作家成长过程中所发挥的作用,肯定了现代作家与现代中国广告的密切关系。题材新颖,资料翔实,视野阔,观明确,论证严密。对广告学研究和中国现代文学研究都具有启示意义。 适读对象:新闻传播专业研究人员、师生,广告从业人员及爱好者。
【作者】
孙文清,湖南永州人。浙江林学院人文学院新闻传播系主任。副教授,硕士生导师。浙江省新世纪151人才工程第三层次培养人员、中国广告协会学术委员会委员、中国市场学会文化创意产业专家委员会委员。研究领域涉及新闻与传播学、中国文学、管理学。主要研究方向为广告学、文
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导论

一、张爱玲研究的历史回顾

二、从广告视角研究张爱玲创作的意义

三、研究的基本思路及方法

四、本书的主要观点及结构

第一章 中国现代作家与广告

一、现代中国的广告

二、中国文人的广告活动

三、中国现代作家的广告实践

四、中国现代作家广告创作个案考察

第二章 张爱玲作品中广告的使用

一、张爱玲作品中广告的界定

二、张爱玲作品中广告的分布

三、张爱玲作品中广告的类型

第三章 张爱玲作品中广告的广告史料价值

一、张爱玲作品中广告的形式

二、张爱玲作品中广告的特点

三、张爱玲作品中广告的隐性行规

第四章 张爱玲作品中广告的文学价值

一、环境描写上使用广告

二、事实陈述上使用广告

三、细节描写上使用广告

四、比喻意义上使用广告

五、引申意义上使用广告

第五章 张爱玲作品中广告的社会文化价值

一、华洋杂处的洋场文化

二、消费主义盛行

三、躯体的盛宴

第六章 张爱玲作品中广告生成的原因

一、传媒广告业的高速发展

二、中外文学传统

三、张爱玲的创作准备

四、张爱玲的生活态度

五、张爱玲的日常爱好

六、张爱玲认同广告“文字的韵味”

第七章 张爱玲创作的广告式编码

一、对谁说

二、说什么

三、何时说

四、何处说

结语

参考文献

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