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社会化媒体营销大趋势——策略与方法(第2版)电子书 租阅

对中国的广大企业来说,本书所讲述的内容非常有价值,可以帮助企业通过社会化媒体营销提升销售业绩、品牌美誉度。

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作       者:唐兴通

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2012-10-01

字       数:11.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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对中国的广大企业来说,本书所讲述的内容非常有价值,可以帮助企业通过社会化媒体营销提升销售业绩、品牌美誉度。本书适合对社会化媒体、网络营销、电子商务感兴趣,想低成本在网上销售、推广的读者,尤其适合大专院校网络营销及电子商务专业的学生、网络营销从业人员以及向互联网化转型的传统企业。 内 容 简 介   面对社交网络尤其是微博的流行,企业如何应对?本书是作者多年从事网络营销实战的总结,揭示了社会化媒体如何改变了营销和企业运营的规则,系统总结了社会化媒体营销及新营销,介绍了各种不同的社会化媒体,包括社交网络、微博、博客、视频、百度百科、BBS等,并对如何在实际工作中应用众多社会化媒体工具给出了具体的指导。涉及到社会化媒体的定义、新营销策略、营销方法论、社会化媒体营销评估、移动互联网与新营销、社会化媒体与商业等。 对中国的广大企业来说,本书所讲述的内容非常有价值,可以帮助企业通过社会化媒体营销提升销售业绩、品牌美誉度。本书适合对社会化媒体、网络营销、电子商务感兴趣,想低成本在网上销售、推广的读者,尤其适合大专院校网络营销及电子商务专业的学生、网络营销从业人员以及向互联网化转型的传统企业。
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内容简介

推荐语

第2版前言

第1版前言

社会化媒体是未来

营销的回归最终是人

社会化媒体应对

对话笔者

第1章 社会化媒体营销序曲

社会化媒体的前世今生

案例一:Levi’s拥抱社会化媒体

社会化媒体平台的分类

社会化媒体的微趋势

案例二:当医院邂逅社会化媒体,WO

社会化媒体营销

开展社会化媒体营销的两个辩证

企业需规范员工社会化媒体行为

案例三:英特尔社交媒体指南

案例四:美军如何规范社会化媒体行为

第2章 新营销新趋势

图解新营销

案例一:痛风门诊如何开展新营销

为什么是社会化媒体营销

营销预算趋势的改变

社会化媒体营销的关注点

案例二:金融业发力社会化媒体

值得关注的4个问题

内容营销是一把匕首

社会化媒体下的病毒传播

案例三:1天获得1万个用户的病毒传播

社会化媒体营销的7个忠告

案例四:社会化媒体创意餐厅

第3章 社会化媒体营销的策略与方法

传统营销必须联手社会化媒体

社会化媒体应用:揭秘粉丝行为学

案例一:化妆品粉丝行为助力营销传播

让消费者成为你商业模式的一部分

案例二:戴尔构建品牌社区的努力

用户浏览行为透露玄机

社会化媒体时代在线购买决策

社会化媒体的3个本质问题

不可忘却的4个秘密武器

如何制定社会化媒体营销策略

如何开展社会化媒体营销活动

案例三:某软件产品社会化媒体营销策划

案例四:电影《非诚勿扰2》的营销推广

第4章 引爆社会化媒体营销

完善社会化媒体平台

中小企业如何开展社会化媒体营销

社会化媒体优化(SMO)策略

案例一:强生公司的BabyCenter社区

如何使用社会化媒体开展促销活动

案例二:Lady Gaga新专辑的促销

5个社会化媒体营销认识误区

点评4个有趣的营销案例

社会化媒体营销的13个问题

社会化媒体营销全案:奥兰多海洋世界

第5章 微博营销实战技巧

微博概述

微博的注册使用

微博的战略规划

微博运营及书写

微博活动策划

案例研讨

第6章 社会化媒体营销效果评估

社会化媒体效果评估现状

社会化媒体效果更倾向“软”的一面

社会化媒体营销评估指标系统

社会化媒体、网站流量及转化率之间的关系

网络传播统计学统计指标

网络舆情监测工具剖析

案例:探索医院行业社会化媒体营销评估

第7章 社会化媒体与商业深度的碰撞

社交网络中刺激机制的设置

案例探讨:刺激机制设置

电子商务2.0——社会化商务

网络购物2.0——社会化购物(Social Shopping)

Levi's的社会化商务

案例:戴尔的微博营销体系

第8章 社会化媒体营销格局与趋势

社会化媒体营销的7个发展趋势

社会化媒体营销的应用

Web 2.0环境下企业品牌与个人品牌的博弈

实例分析:国外行业公司的生存状态

微博语录

参考文献

致谢

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