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传播理论——起源、方法与应用(第5版)电子书

当我们进入所谓“信息时代冶之际,大众传播领域面临的挑战比以往任何时候都更加激烈。

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作       者:(美)赛佛林,(美)坦卡德

出  版  社:中国传媒大学出版社

出版时间:2006-01-01

字       数:43.4万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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当我们进入所谓“信息时代冶之际,大众传播领域面临的挑战比以往任何时候都更加激烈。大众传播的内容是否会影响社会价值观?如果是, 会产生什么影响? 这种影响是怎样产生的? 人们怎样从大众媒介中获取知识和信息? 人们怎样形成他们对周围世界的基本看法?大众传播在这一过程中起了什么作用? 媒介领域出现诸如互联网、数字电视等新的进展,各种媒介之间的界限日益模糊,在这些新形势下,大众传播正在发生怎样的改变? 《传播理论:起源方法与应用》(第5版)是较早引中国的介绍传播理论的经典性译著,由美国著名传播学者沃纳.J.赛佛林(Werner J.Severin)博士与小詹姆土·W.卡德博士(James WTankard,Jr)合著,国内著名传播学者郭镇之主译。 有几家出版社推出过该书的不同版本。我社此次推出的是该书的*版第五版,与之前的版本改动较大。这也是两位传播学大家共同推出的最后一版了,小詹姆士·W.坦卡德博士在与癌症搏斗五年之后,已于2005年8月去世。 《传播理论:起源方法与应用》(第5版)为国内各新闻传播院校本科生、研究生使用最多的权威性教材。也可作为新闻从业者和相关人员的自学读物。
【推荐语】
《传播理论:起源方法与应用》(第5版)是一部编排系统的传播学教材,这次重译,译者几乎逐字逐句重新编译和校对了几遍文本,做到了“信、达、雅”的标准,广大新闻传播学学子和自学者,应该会从这本介绍以科学方法研究媒介和传播现象的理论著作中获益。
【作者】
作者:(美国)沃纳·赛佛林 (werner J.sevenin)、坦卡德沃纳·J.赛佛林(werner J.sevenin)博士是第一位到中国的富布莱特新闻学者。他于1984到1985年受邀来华工作。他在复旦大学和上海外国语大学任教,并到南京大学、中国人民大学、中国社会科学院新闻研究所和当时的北京广播学院(今中国传媒大学)做讲座。他共七次到九个亚洲国家旅行,其中到中国两次。沃纳·J.赛佛林在密苏里新闻学院获得学士和硕士学位,在麦迪逊威斯康星大学获得博士学位。他的职业媒介经验包括在欧洲当摄影记者的七年,其后在美国的一家日报、一家国际通讯社和一个全国性画报社工作。除了合著《传播理论——起源、方法与应用》一书之外,他还在《新闻和大众传播季刊》、《广播与电子媒介学刊》和《音频视频传播评论》上发表过学术文章。
目录展开

作者致词

作者简介

第一篇 改变中的媒介景观

PART I The Changing Media Landscape

第1章 大众传播理论概述

大众传播的概念

新的媒介环境

方框1.1 网页的可信度

理论的作用

大众传播理论的目标

大众传播的效果

大众传播理论发生的变化

批判理论和文化研究

媒介环境变化引起的理论性问题

结论

【关键词】

【讨论题】

第二篇 大众传播的科学方法与模式

PART II Scientific Method and Models of Mass communication

第2章 科学的方法

方框2.1 海塞姆(Ibn al - Haytham)的革命

科学中的想象

科学的累积性本质

对现实的科学概括

方框2.2 艾米丽的测试

科学的假说

防止偏见或欺骗

意外的发现和新的方向

方框2.3 或许?

科学中的道德和欺骗

方框2.4 不道德和欺骗性的研究

科学探索的过程

实证资料的取得

方框2.5 检查新闻准确性的调查

方框2.6 媒介的内容分析

方框2.7 “自然”实验

方框2.8 用内容分析法对电视新闻进行的一次个案研究

对资料的推论

结论

【关键词】

【讨论题】

第3章 大众传播研究的模式

模式的功能

模式的评估

一些早期的传播模式

结论

【关键词】

【讨论题】

第三篇 大众传播中的理解与语言问题

PART III Perception and Language Issues in the Mass Media

第4章 传播中理解的作用

对理解的影响

理解与大众传播

其他的选择性过程

概略理论

潜意识理解

对图片的理解

消息的复杂性

结论

【关键词】

【讨论题】

第5章 编码的问题

语言的特征

方框5.1 永恒变化的世界

方框5.2 思想随着语言的消失而消失

语言的误用

方框5.3 他们曾被贴上纳粹的标签

方框5.4 穆斯林恐怖分子

三种陈述方式

偏向

客观性研究

编码的含义

结论

【关键词】

【讨论题】

第6章 宣传分析:解码及效果的最初理论

何为宣传?

战时宣传

宣传教育

宣传的技巧

方框6.1 联合水果公司

方框6.2 海湾战争

方框6.3 校园里的商业主义

方框6.4 贝蒂不再是老奶奶了

方框6.5 “只是平民”形象冲击巡回竞选

方框6.6 洗牌作弊法用于电影广告

方框6.7 洗牌作弊法在战争时期的使用

方框6.8 乐队花车法在战争时期的使用

宣传技巧的效果

方框6.9 缅甸的宣传

枪弹论

结论

【关键词】

【讨论题】

第四篇 社会心理学的研究

PART IV The Social-Psychological Approach

第7章 认知一致性与大众传播

海德的平衡理论

纽科姆的对称理论

奥斯古德的调和理论

方框7.1 旁观者清

方框7.2 大学排名

方框7.3 否认暴行

方框7.4 美国一墨西哥战争

媒介守门人的作用

费斯廷格的认知不和谐理论

方框7.5 忽视老挝人

结论

【关键词】

【讨论题】

第8章 说服理论

方框8.1 态度的三成分模型

态度的概念

态度改变研究的历史

态度改变的具体技巧

预防接种理论

方框8.2 预防接种在反对吸烟宣传活动中的使用

态度的功能

方框8.3 态度种类和论据种类对态度变化的影响

态度和行为

态度的古典调制法

说服的过程模式

说服理论在大众媒介中的应用

方框8.4 研究目标受众

结论

【关键词】

【讨论题】

第9章 群体与传播

谢里夫的群体规范研究

阿施对群体压力的研究

规范如何形成

方框9.1 邪教

卢因对食物习惯的研究

群体与政治态度

社会认同模式

群体作为改变的工具

群体与大众传播

方框9.2 在一场预防吸烟的宣传活动中使用规范

受众分割

结论

【关键词】

【讨论题】

第10章 大众媒介与人际传播

大众媒介与选举行为

方框10.1 1940年选举研究的结论

社群在决策中的作用

方框10.2 1940年选举研究之后的一系列研究得出的结论

对两级流动传播的批评

创新的扩散

方框10.3 影响采用率的创新特征

方框10.4 创新决定过程的阶段

方框10.5 采用者类别

方框10.6 某项决定的后果

结论

【关键词】

【讨论题】

第五篇 大众媒介的效果与使用

PART V Mass Media Effects and Uses

第11章 议程设置

查普尔希尔研究

理论假设的先驱

思路的转变

媒介议程与现实

夏洛特研究

实验证据

铺垫作用

议题的强制性

抽象的和具体的议题

议程设置所需要的时间

接触媒介的作用

议程建构

导向的需求

谁来设置媒介议程?

总统的议程

议程设置如何起作用?

议程设置的第二层面

方框11.1 议程设置第一层面中的一个议题议程

方框11.2 议程设置第二层面中的一个属性议程

方框11.3 议程设置第二层面中的一个属性议程

议程设置的应用

结论

【关键词】

【讨论题】

第12章 知识沟假说

大众媒介的作用

知识沟假说的作用方式

可能导致知识沟的原因

在公共事务方面的知识沟

《芝麻街》

知识沟假说的改进

知识沟假说的普遍性

知识沟与新技术

知识沟研究的新进展

对知识沟假说的批评

填补知识沟

结论

【关键词】

【讨论题】

第13章 大众传播的效果

效果理论的总体趋势

方框13.1 电视和公民参与的下降

媒介效果的具体理论

方框13.2 挑战一个学者的背景

方框13.3 自我效能在社会学习中的作用

方框13.4 电视来到斐济岛

方框13.5 媒介构造的概念化

一个特殊的理论领域——电视暴力的效果

结论

【关键词】

【讨论题】

第14章 大众媒介的使用

使用与满足研究的开始

竞选宣传中的使用与满足

个人需要和媒介使用的分类

方框14.1 传播可能满足的需要

对使用与满足理论的批评

对使用与满足理论的实证测试

新技术与主动的受众

使用与满足研究的近期发展

结论

【关键词】

【讨论题】

第六篇 媒介渠道

PART VI Media Channels

第15章 现代社会中的大众媒介

报业的四种理论

方框15.1 新技术与威权政府

方框15.2 媒介可信度的坏年头

方框15.3 重访四种理论

作为权力代言人的新闻媒介

媒介的功能

支持社会的价值观和意识形态

我们头脑中的世界

流行品位和社会行为

社会顺从理论

使媒介有效的条件

新闻中的持久价值观

方框15.4 美国广播公司的《每周一人》

制造新闻:对真实的社会建构

控制新闻从业人员和维护现状

偏离编辑方针的可能性

方框15.5 一份先锋黑人报纸

对记者进行评估的新闻来源机构

大众传播与社会文化整合

结论

【关键词】

【讨论题】

第16章 媒介连锁公司与集团

电视

报纸

方框16.1 大卫对歌利亚

方框16.2 关于公司报纸的经验研究发现

方框16.3 媒介合并的正反论证

方框16.4 近期的大型媒介交易

媒介协和作用

媒介内容所有权的效果

结论

【关键词】

【讨论题】

第17章 电子传播的理论

数字传播中的关键概念

方框17.1 小说《神经操手》中的电子空间

方框17.2 衡量互动性的六个尺度

现有理论在电子传播中的应用

致力于电子传播的新理论与新研究

结论

【关键词】

【讨论题】

第七篇 将一切整合起来

PART VII Bringing It All Together

第18章 全面的图景

模式与传播研究

大众媒介研究

结论

参考书目

第1章

第2章

第3章

第4章

第5章

第6章

第7章

第8章

第9章

第10章

第11章

第12章

第13章

第14章

第15章

第16章

第17章

第18章

译后记

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