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跨国公司品牌生态入侵效应与中国品牌生态安全的对策研究电子书

本书在比较分析国内外对品牌生态空间的概念界定的基础上,首次将经济地理空间与心理空间结合起来,构建了一个五维的空间分析结构,并将这一分析结构同跨国公司品牌的入侵路径选择、入侵效应的各个角度结合起来,提出了品牌在生态空间催眠的理论模型,进行了理论的创新性研究与拓展。

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作       者:赵昌平,王焕

出  版  社:中国地质大学出版社

出版时间:2013-05-01

字       数:12.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书在比较分析国内外对品牌生态空间的概念界定的基础上,首次将经济地理空间与心理空间结合起来,构建了一个五维的空间分析结构,并将这一分析结构同跨国公司品牌的入侵路径选择、入侵效应的各个角度结合起来,提出了品牌在生态空间催眠的理论模型,进行了理论的创新性研究与拓展。 本书在比较分析国内外对品牌生态空间的概念界定的基础上,首次将经济地理空间与心理空间结合起来,构建了一个五维的空间分析结构,并将这一分析结构同跨国公司品牌的侵路径选择、侵效应的各个角度结合起来,提出了品牌在生态空间催眠的理论模型,行了理论的创新性研究与拓展。
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自序

摘要

引言

第一章 绪论

第一节 研究意义和目的

第二节 国内外文献综述

第三节 研究方法

第二章 理论基础

第一节 心理经济理论

第二节 进化心理学理论

第三节 品牌生态理论

第三章 跨国公司品牌生态入侵效应的国内外环境分析

第一节 国际环境分析

第二节 中国国内环境分析

第四章 跨国公司品牌生态入侵效应的概念界定

第一节 品牌生态空间的界定

第二节 品牌生态空间的特性

第三节 品牌生态安全的概念及特征

第五章 跨国公司品牌生态入侵的路径分析

第一节 跨国公司品牌生态入侵中国市场的形式

第二节 影响跨国公司品牌生态入侵路径选择的因素分析

第三节 跨国公司品牌生态入侵路径选择的模型

第六章 跨国公司品牌生态入侵的经济效应分析

第一节 跨国公司品牌生态入侵我国市场的概况

第二节 跨国公司品牌生态入侵我国市场产生的积极经济效应

第三节 跨国公司品牌生态入侵后我国市场产生的消极经济效应

第七章 跨国品牌生态入侵的学习协同效应分析

第一节 跨国公司品牌生态入侵的学习效应

第二节 跨国品牌生态入侵的协同效应

第八章 跨国公司品牌生态入侵的催眠效应分析

第一节 跨国公司品牌生态入侵对政府的催眠效应

第二节 跨国公司品牌生态入侵对消费者的催眠效应

第三节 跨国公司品牌生态入侵对企业的催眠效应

第九章 跨国公司品牌入侵空间效应分析

第一节 跨国公司品牌生态入侵的地理空间效应分析

第二节 跨国公司品牌生态入侵的心理空间效应分析

第三节 跨国公司品牌生态入侵的文化空间效应分析

第四节 跨国公司品牌生态入侵的网络空间效应分析

第五节 跨国公司品牌生态入侵的认知空间效应分析

第十章 跨国公司品牌生态入侵的机理研究

第一节 基于进化博弈研究跨国公司品牌生态入侵的动态过程

第二节 均衡分析

第三节 结论与参数分析

第十一章 跨国公司品牌生态入侵对经济影响的实证分析

第一节 序列平稳性检验

第二节 协整检验

第三节 误差修正模型

第四节 Granger因果关系检验

第五节 模型经济分析

第十二章 应对跨国品牌入侵效应的对策与建议

第一节 我国政府的对策与措施

第二节 产业层面的对策与措施

第三节 文化层面

第四节 企业层面

第十三章 总结与研究展望

第一节 主要结论

第二节 主要创新点

第三节 研究展望

附录

参考文献

后记

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