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随着全民终身学习型社会的不断建立和完善,业余成人(网络)学历教育学生对教材的质量要求越来越高。

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作       者:艾进

出  版  社:西南财经大学出版社

出版时间:2012-06-01

字       数:22.8万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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  随着全民终身学习型社会的不断建立和完善,业余成人(网络)学历教育学生对教材的质量要求越来越高。为了进一步提高成人(网络)教育的人才培养质量,帮助学生更好地学习,依据西南财经大学成人(网络)教育人才培养目标、成人学习的特点及规律,西南财经大学成人(网络)教育学院和西南财经大学出版社共同规划,依托学校各专业学院的骨干教师资源,致力于开发适合成人(网络)学历教育学生的高质量优秀系列规划教材。   西南财经大学成人(网络)教育学院和西南财经大学出版社按照成人(网络)教育人才培养方案,编写了专科及专升本公共基础课、专业基础课、专业主干课和部分选修课教材,以完善成人(网络)教育教材体系。   由于本系列教材的读者是在职人员,他们具有一定的社会实践经验和理论知识,个性化学习诉求突出,学习针对性强,学习目的明确。因此,《成人(网络)教育系列规划教材:广告学(第2版)》的编写突出了基础性、职业性、实践性及综合性。教材体系和内容结构具有新颖、实用、简明、易懂等特点;对重点、难点问题的阐述深入浅出、形象直观,对定理和概念的论述简明扼要。 随着全民终身学习型社会的不断建立和完善,业余成人(网络)学历教育学生对教材的质量要求越来越高。为了一步提高成人(网络)教育的人才培养质量,帮助学生更好地学习,依据西南财经大学成人(网络)教育人才培养目标、成人学习的特及规律,西南财经大学成人(网络)教育学院和西南财经大学出版社共同规划,依托学校各专业学院的骨干教师资源,致力于发适合成人(网络)学历教育学生的高质量优秀系列规划教材。 西南财经大学成人(网络)教育学院和西南财经大学出版社按照成人(网络)教育人才培养方案,编写了专科及专升本公共基础课、专业基础课、专业主干课和部分选修课教材,以完善成人(网络)教育教材体系。 由于本系列教材的读者是在职人员,他们具有一定的社会实践经验和理论知识,个性化学习诉求突出,学习针对性强,学习目的明确。因此,《成人(网络)教育系列规划教材:广告学(第2版)》的编写突出了基础性、职业性、实践性及综合性。教材体系和内容结构具有新颖、实用、简明、易懂等特;对重、难问题的阐述深浅出、形象直观,对定理和概念的论述简明扼要。
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总序

第二版前言

前言

1 广告管理概论

1.1 广告定义与广告职能

1.2 广告的历史演变

1.3 广告的分类

1.4 广告管理的定义和范围

1.5 广告与营销管理

1.6 广告管理的机构和相关法规

本章小结

2 现代广告的发展趋势

2.1 体验经济的来临

2.2 顾客体验的构成维度

2.3 体验经济下的广告趋势

2.4 星巴克的体验营销广告

2.5 印象·刘三姐的桂林漓江形象演出

本章小结

3 广告的用途

3.1 广告的社会作用

3.2 广告的经济作用

3.3 广告对企业经营的作用

3.4 广告效果

本章小结

4 广告策划的程序与内容

4.1 现代广告策划概述

4.2 广告策划的内容和工作流程

4.3 广告预算编制

本章小结

5 广告心理

5.1 广告心理概述

5.2 广告心理过程

5.3 广告诉求的心理基础

本章小结

6 广告表现策略

6.1 广告表现概述

6.2 USP策略的评价及其应用

6.3 品牌形象策略的评价及其应用

6.4 定位策略的评价和应用

6.5 其他创意策略的评价及应用

本章小结

7 广告创意

7.1 广告创意的原则

7.2 广告创意的方法

7.3 广告创意的程序与表现技巧

7.4 中国广告创意的问题

本章小结

8 广告营销管理:营销STP战略与广告

8.1 广告与市场细分

8.2 广告与目标市场选择

8.3 广告与市场定位

本章小结

9 广告调查

9.1 广告调查概述

9.2 广告调查的程序

9.3 广告调查的方法

9.4 广告调查的内容

本章小结

10 广告组织

10.1 广告公司概述

10.2 广告公司的组织结构

10.3 广告公司的组织职责

10.4 企业内部广告组织的结构

本章小结

11 广告媒体及策略

11.1 媒体概述

11.2 常规媒体的特色与发展趋势

11.3 自制媒体的特色与发展趋势

11.4 广告媒体战略

本章小结

12 广告效果评价

12.1 广告效果测评概述

12.2 广告心理效果测评

12.3 广告的促销效果测评

12.4 广告的社会效果测评

本章小结

13 广告的制作

13.1 平面印刷广告制作

13.2 电子媒体广告制作

13.3 其他媒体广告的制作

本章小结

14 广告与整合营销传播

14.1 整合营销传播理论

14.2 广告与整合营销传播的关系

本章小结

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