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总序
第二版前言
前言
1 广告管理概论
1.1 广告定义与广告职能
1.2 广告的历史演变
1.3 广告的分类
1.4 广告管理的定义和范围
1.5 广告与营销管理
1.6 广告管理的机构和相关法规
本章小结
2 现代广告的发展趋势
2.1 体验经济的来临
2.2 顾客体验的构成维度
2.3 体验经济下的广告趋势
2.4 星巴克的体验营销广告
2.5 印象·刘三姐的桂林漓江形象演出
本章小结
3 广告的用途
3.1 广告的社会作用
3.2 广告的经济作用
3.3 广告对企业经营的作用
3.4 广告效果
本章小结
4 广告策划的程序与内容
4.1 现代广告策划概述
4.2 广告策划的内容和工作流程
4.3 广告预算编制
本章小结
5 广告心理
5.1 广告心理概述
5.2 广告心理过程
5.3 广告诉求的心理基础
本章小结
6 广告表现策略
6.1 广告表现概述
6.2 USP策略的评价及其应用
6.3 品牌形象策略的评价及其应用
6.4 定位策略的评价和应用
6.5 其他创意策略的评价及应用
本章小结
7 广告创意
7.1 广告创意的原则
7.2 广告创意的方法
7.3 广告创意的程序与表现技巧
7.4 中国广告创意的问题
本章小结
8 广告营销管理：营销STP战略与广告
8.1 广告与市场细分
8.2 广告与目标市场选择
8.3 广告与市场定位
本章小结
9 广告调查
9.1 广告调查概述
9.2 广告调查的程序
9.3 广告调查的方法
9.4 广告调查的内容
本章小结
10 广告组织
10.1 广告公司概述
10.2 广告公司的组织结构
10.3 广告公司的组织职责
10.4 企业内部广告组织的结构
本章小结
11 广告媒体及策略
11.1 媒体概述
11.2 常规媒体的特色与发展趋势
11.3 自制媒体的特色与发展趋势
11.4 广告媒体战略
本章小结
12 广告效果评价
12.1 广告效果测评概述
12.2 广告心理效果测评
12.3 广告的促销效果测评
12.4 广告的社会效果测评
本章小结
13 广告的制作
13.1 平面印刷广告制作
13.2 电子媒体广告制作
13.3 其他媒体广告的制作
本章小结
14 广告与整合营销传播
14.1 整合营销传播理论
14.2 广告与整合营销传播的关系
本章小结
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