《顶层设计》是中国**品牌营销策划专家华红兵从事企业战略设计和品牌咨询工作22年，服务660家知名品牌设计经验的总结。 本书以所有战略设计中的**点——品牌战略为中心，带你展开产品设计、商业模式设计、企业文化设计的宏伟蓝图。 本书将帮助你： 了解成功的品牌实践背后的精彩故事！ 理解品牌化，让你的品牌不断保值和增值！ 掌控战略制高点，让你的企业少走弯路！
售 价：¥
纸质售价：¥42.00购买纸书
6.9
温馨提示：数字商品不支持退换货，不提供源文件，不支持导出打印
为你推荐
作者简介
插页1
插页2
做，还是不做？
顶层设计卷首语
Preface 前言
品牌概述
成长型企业的顶层设计
第1篇 品牌信仰
Chapter 01 品牌定义
1.1 概述
1.2 理论
1.3 品牌历史
1.4 品牌进化论
1.5 什么是品牌化？
1.6 从4P到6力学说
1.7 品牌无处不在
访谈1
Chapter 02 品牌创建
2.1 概述
2.2 SWOT分析
2.3 企业内部SDIR分析
2.4 关于视觉
2.5 品牌创造策略
2.6 家族品牌
2.7 品牌创建
2.8 品牌演化
2.9 品牌信息混合
访谈2
Chapter 03 品牌剖析
3.1 概述
3.2 决策中的控制
3.3 决策中的偏好
3.4 品牌消费心理学
3.5 品牌故事
3.6 品牌风格
3.7 品牌性格
3.8 品牌命名
访谈3
第2篇 品牌呈现
Chapter 04 品牌受众
4.1 概述
4.2 帕累托法则（the Pareto Principle）
4.3 产品市场生命周期理论（PLC）
4.4 新产品市场生命周期理论（NPLC）
4.5 消费者越界
4.6 消费者态度
4.7 赢得消费者
4.8 关于服务
4.9 公司品牌
4.10 品牌内部受众
4.11 有责任感的内部品牌建立
访谈4
Chapter 05 产品呈现
5.1 概述
5.2 有文化的产品
5.3 从世界的顶层看中国
5.4 从亚洲的顶层看世界
5.5 无印良品
5.6 用心观察人与人、人与生活
5.7 大道至简：色即是空的营销概念
5.8 品牌文化具有的兼容性
5.9 欧洲色与中国自然
5.10 产品文化生态学传播
5.11 有风格的产品：感觉驱动设计
5.12 信息的建筑思考
5.13 大脑中的信息建筑
5.14 有思想的产品
5.15 思想在西方的深植
5.16 脚思考世界
Chapter 06 品牌定位
6.1 概述
6.2 论述产品定位
6.3 价格定位前学会市场细分
6.4 价格定位策略6大定价法
6.5 定位：聚焦的战略
6.6 亚洲妈妈的产品定位
访谈5
第3篇 品牌战略
Chapter 07 价值模式
7.1 概述
7.2 品牌资产
7.3 品牌资产的投入产出与风险管理
7.4 价值创造资产
7.5 西方学者对顾客价值概念研究概述
7.6 顾客价值到底是什么？
7.7 价值创新的五大法则
Chapter 08 未来选择
8.1 概述
8.2 风险与回报
8.3 流行趋势中的品牌化
8.4 个性化
8.5 简约
8.6 品牌简约化
8.7 品牌娱乐化
8.8 更好的服务
8.9 轻松科技
8.10 品牌责任
8.11 个人品牌
8.12 思想先驱
8.13 第三方顾客
8.14 第三方支付
8.15 第三方策略渠道
访谈6
访谈7
Chapter 09 体验战略
9.1 概述
9.2 山顶的空气
9.3 品牌差异化
9.4 营造品牌体验
9.5 华氏空间理论
9.6 产品设计
9.7 产品包装
9.8 广告新趋势
9.9 信息时代如何管理品牌传播？
9.10 社交营销：成功品牌五步法
9.11 品牌主张
9.12 品牌好八链
9.13 品牌方法论
9.14 工作架构
9.15 企划中心的设置
9.16 视觉准则（色·诱）
9.17 品牌智慧
9.18 唯有信仰，市场经济才有灵魂
访谈8
访谈9
附录
参考文献
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
同类图书排行榜
购物车
个人中心
