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本书以丰富的案例和生动的解读阐释了广告对商业社会的影响以及如何进行广告创意策划等广告学方面的重要内容。

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纸质售价:¥23.00购买纸书

49人正在读 | 1人评论 6.2

作       者:陈俊峰

出  版  社:中国电力出版社

出版时间:2013-06-01

字       数:10.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  本书以丰富的案例和生动的解读阐释了广告对商业社会的影响以及如何进行广告创意策划等广告学方面的重要内容。主要分为四大部分:创意、广告心理学、策划能力的培养以及广告方案的写作。 不同于市场上的同类书籍,本书既面向广 告传播专业的学生,也贴近广告从业人员的需求;内容上理论阐述少,更注重通过丰富、新颖的案例提高读者对广告学的认识和运用。在内容编排上,对广告涉及的概念、心理学知识、策划方法、品牌整合过程、营销手段以及前沿发展都作了具体且深入的讨论。

  本书以丰富的案例和生动的解读阐释了广告对商业社会的影响以及如何行广告创意策划等广告学方面的重要内容。主要分为四大部分:创意、广告心理学、策划能力的培养以及广告方案的写作。 不同于市场上的同类书籍,本书既面向广 告传播专业的学生,也贴近广告从业人员的需求;内容上理论阐述少,更注重通过丰富、新颖的案例提高读者对广告学的认识和运用。在内容编排上,对广告涉及的概念、心理学知识、策划方法、品牌整合过程、营销手段以及前沿发展都作了具体且深的讨论。


【作者】

  陈俊峰,女,1974年生。北京大学历史系学士、华中科技大学新闻与信息传播学院硕士和博士毕业。英国谢菲尔德大学新闻系访问学者,现为华中师范大学新闻系教师。


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前言

第一篇 广告创意:抓住大众的眼球和耳朵

第一章 魔岛理论

第二章 创意应用理论

第三章 创意的原则

第四章 广告创意的过程

第五章 广告大师的创意哲学

第六章 创意练习

第二篇 广告人应该知道的心理学

第一章 AIDMA法则

第二章 广告与感觉

第三章 广告与知觉

第四章 广告注意

第五章 广告心理学的相关理论

第三篇 如何提升你的策划能力

第一章 广告策划的特点、内容以及工作流程

第二章 常见的一些广告战略

第三章 产品定位策略

第四章 采用名人策略应注意的问题

第五章 广告策划的原则

第六章 编制广告策划书

第四篇 广告文案写作

第一章 广告文案写作的要求

第二章 广告标题的创作

第三章 怎样写好广告正文

第四章 广告口号和随文

第五章 广告语言灵感从何而来

第六章 广告语言的修辞技巧

第七章 广告片的制作流程

参考文献

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