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在解释各种经济现象时,专业精英们会在媒体上大谈特谈弹性理论、凯恩斯陷阱、看不见的手……大众往往对此不知所云。

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作       者:黄晓林

出  版  社:华中科技大学出版社

出版时间:2011-10-01

字       数:21.8万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济通俗读物

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在解释各种经济现象时,专业精英们会在媒体上大谈特谈弹性理论、凯恩斯陷阱、看不见的手……大众往往对此不知所云。翻开经济学著作,映入眼帘的大多是公式、图表和一些干巴巴的理论。如何才能听懂、看懂这些专业名词,解开眼前的迷惑?这就要有一本通俗的大众经济学读物。 《我的第一本经济学常识书》从最基础的概念开始,用身边的通俗故事引导每一位读者入门,让你对这些经济概念不再陌生,对中国乃至世界经济都有个大体的认识。    在解释各种经济现象时,专业精英们会在媒体上大谈特谈弹性理论、凯恩斯陷阱、看不见的手……大众往往对此不知所云。翻经济学著作,映眼帘的大多是公式、图表和一些干巴巴的理论。如何才能听懂、看懂这些专业名词,解眼前的迷惑?这就要有一本通俗的大众经济学读物。    《我的第一本经济学常识书》从最基础的概念始,用身边的通俗故事引导每一位读者门,让你对这些经济概念不再陌生,对中国乃至世界经济都有个大体的认识。
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前言

第一篇 思维篇

第一章 不可不知的经济学基础

选择——人们面临权衡取舍

机会成本——某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西

边际——理性人考虑新增的量

激励——人们会对激励做出反应

贸易——贸易能使每个人状况更好

市场经济——市场是组织经济活动的好方法

政府干预——政府有时可以改善市场结果

生产率——一国的生产水平取决于它生产物品与劳务的能力

通货膨胀——政府发行了过多货币时,物价上涨

菲利普斯曲线——社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍

第二章 经济学教你认识世界:不可不知的信息经济学

信息不完全——经济学的世界没有“圣人”

信息传递——为什么企业认可名牌大学生

共同知识——你不知道,就是你的错

逆向选择——信息越少,获得越少

路径依赖——经济学中的“惯性”作用

霍布森选择——别被所谓的选择忽悠了

第三章 经济学不是教你诈:不可不知的博弈论

帕累托最优——谁也不愿改变的最佳状态

纳什均衡——鲜花插在牛粪上的宿命

囚徒困境——个人的理性与集体的非理性

负和博弈——伤敌一千,自损八百

正和博弈——新龟兔赛跑的故事

智猪博弈——做一只聪明的小猪

斗鸡博弈——让他三尺又何妨

第二篇 市场篇

第四章 隐藏在经济背后的“看不见的手”

看不见的手——亚当·斯密的法宝

稀缺——物以稀为贵

产权——皇帝与一个磨坊的故事

供需机制——左右市场走向的终极力量

自由竞争——竞争是进步之源

完全垄断——近距离看垄断

市场失灵——市场并不能解决所有问题

科斯定理——怎样才能解决负外部性

第五章 价格是不是由卖方说了算

价值悖论——钻石凭什么比水更珍贵

均衡价格——为什么要讨价还价

价值规律——最贵的苹果卖给谁

限制价格——涨价能被限定住吗

交易费用——售价之外的成本

价格弹性——消费者对价格变动的反应程度

第三篇 消费篇

第六章 有限条件下的差别享受

奢侈品——不求最好,只求最贵

替代效应——猪肉涨价、鸡肉热销的原因

互补品——买得起车,却用不起油

价格歧视——不同的人,不同的价格

吉芬现象——价格越涨,越愿意购买

冲动型消费——都是冲动惹的祸

羊群效应——你买,我也买

第七章 为你的满意买单

偏好——萝卜白菜,各有所爱

效用——满意比价格更重要

消费者剩余——价格低于预期时的喜悦

消费预期——期望所带来的神奇效应

炫耀性消费——不是在消费,而是在显摆

配套效应——商品必须符合你的档次

棘轮效应——由俭入奢易,由奢入俭难

第四篇 经营篇

第八章 利润背后的一笔账

边际成本——灵活定价的秘诀

边际收益递减——收益与投入不成正比

固定成本——在亏损中继续经营的理由

沉没成本——将错就错的沉重代价

贴现率——钱是不断缩水的

规模经济——生产越多,成本越低吗

第九章 福布斯富人榜上的经营智慧

二八法则——抓住最关键的少数

长尾理论——“少量”大多数的胜利

品牌——令人艳羡的无形资产

捆绑销售——销售并非一捆绑就灵

注意力经济——吸引大众的眼球

第五篇 宏观经济篇

第十章 从“守夜人”到“干预者”

经济周期——永远逃不掉的轮回

总供给与总需求——为什么要鼓励消费

节俭悖论——为什么越节俭反而越萧条

凯恩斯主义——让“看得见的手”发挥作用

公共产品——只能由政府提供的产品

公地悲剧——公共与私有的矛盾

乘数效应——砸玻璃带动经济发展

财政政策——国家的钱要怎么花

拉弗曲线——征税越多越好吗

社会保障——瑞士人为什么如此“懒惰”

相机抉择——政府要成为“对症下药”的好医生

第十一章 认识生活中的“钱规则”

货币及起源——认识“孔方兄”

中央银行——“最后放贷人”

M_0、M_1、M_2——认识宏观经济中的货币

存款准备金——银行放出贷款对经济有何影响

信用风险——借款为什么会存在风险

利率——牵动市场神经的神奇魔棒

费雪效应——预期通货膨胀率与利率的关系

所得税——财富分割的利器

第十二章 衡量国民经济的晴雨表

GDP——社会财富增加了吗

CPI——物价究竟上涨多少

基尼系数——贫与富的距离有多大

负担系数——上有老,下有小

恩格尔系数——从柴米油盐看生活水准

房价收入比——房价究竟高不高

幸福指数——老百姓的幸福是可以衡量的

第六篇 国际交往篇

第十三章 我们该抵制外国货吗

经济全球化——世界越来越小

南北差距——穷国越穷,富国越富

国际分工——谁卖农产品,谁卖工业品

国际贸易——用交换丰富我们的生活

贸易保护主义——自由贸易遭遇壁垒

贸易补贴——美国农民的生活为什么很滋润

加工贸易——中国甘于做“世界加工厂”吗

商品倾销——低价并不是错

中国制造——世界已经离不开中国产品

低碳经济——气候变暖下的不得已选择

WTO——贸易争端的解决者

第十四章 谁在导演“货币战争”

汇率——两种货币如何交换

购买力平价——汉堡包的成本差异

布雷顿森林体系——不得不说的国际货币体系

货币升值——人民币越来越值钱了吗

货币贬值——花更多的钱,买更少的外国商品

热钱——是人民币有魅力吗

外汇储备——高顺差孕育中国“神话”

次贷危机——美国老太太与中国老太太的故事新解

金融危机——都是贪婪惹的祸

第七篇 理财篇

第十五章 在机会与风险中投资

更大笨蛋理论——不做最后的那个大傻瓜

复利——神奇的财富密码

股票投资——冒险家们不会错过的赚钱游戏

基金投资——养“金基”下金蛋

期货投资——创造价值的“买空卖空”

黄金投资——为财富筑个“避风港”

债券投资——稳中求利

套汇投资——做个刀尖上的“舞者”

保险——风险下的明智选择

第十六章 你不理财,财不理你

财务自由——如何才能惬意地生活

理性投资——不要向旅鼠学习

组合投资——不把鸡蛋放在一个篮子里

储蓄——存款也有门道

合理避税——其实你可以交更少的税

新节俭主义——会挣钱更要会省钱

理财规划——为自己做好理财计划

附录 历届诺贝尔经济学奖获奖名单

后记

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