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中国蓝:省级卫视创新发展的浙江实践电子书

本书以浙江卫视近4年来的发展实践,特别是近两年来关于卫视运营顶层设计的实践为主要案例,分梳中国省级卫视的发展理念、竞争实务。

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作       者:赵瑜

出  版  社:世界图书出版公司

出版时间:2013-01-01

字       数:14.2万

所属分类: 人文社科 > 文化 > 文化产业

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本书以浙江卫视近4年来的发展实践,特别是近两年来关于卫视运营顶层设计的实践为主要案例,分梳中国省级卫视的发展理念、竞争实务。本书拟分为理论篇、实务篇和资料篇。其中理论篇梳理了国家和浙江省关于文化产业、电视行业顶层设计的基本理念,以及浙江卫视中国蓝的基本内涵。实务篇综合分析了浙江卫视近年来在内容生产、品牌推广、综合管理上的具体举措。资料篇重在梳理了相关学者、领导的访谈实录。 本书以浙江卫视近4年来的发展实践,特别是近两年来关于卫视运营顶层设计的实践为主要案例,分梳中国省级卫视的发展理念、竞争实务。本书拟分为理论篇、实务篇和资料篇。其中理论篇梳理了国家和浙江省关于文化产业、电视行业顶层设计的基本理念,以及浙江卫视中国蓝的基本内涵。实务篇综合分析了浙江卫视近年来在内容生产、品牌推广、综合管理上的具体举措。资料篇重在梳理了相关学者、领导的访谈实录。
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理论篇 使命与愿景

第一章 缘起:浙江卫视顶层设计的理论来源

第一节 文化发展顶层设计的基本内涵

第二节 省级卫视顶层设计的谋变需求

第三节 浙江广电集团的战略先导

第二章 变革:浙江卫视顶层设计的理念引领

第一节 浙江卫视“中国蓝”的理念发展脉络

第二节 浙江卫视“中国蓝”的理念内涵

第三节 浙江卫视顶层设计的内涵分析

第三章 创新:浙江卫视顶层设计的创新实践

第一节 引领变革:省级卫视的电视大片时代

第二节 公益底色:中国梦想秀

第三节 专业态度:中国好声音

实务篇 践行与变革

第四章 追求卓越:浙江卫视的内容生产战略

第一节 新闻立台:强化舆论引导力

第二节 人文美台:拓展文化传播力

第三节 综艺强台:提升品牌竞争力

案例闪回:《“7·23”甬温动车事故》直播报道

第五章 整合传播:浙江卫视的创新品牌传播

第一节 明星主持提亮品牌个性

第二节 大型活动深化品牌体验

第三节 广告推广落实品牌营销

第四节 衍生产品拓展品牌外延

案例闪回:“麦霸”汇英雄

第六章 动态管理:浙江卫视的组织变革制度创新

第一节 卓越的组织变革能力

第二节 系统的组织行为管理

第三节 战略性组织动态能力开发

案例闪回:师徒计划

后记 梦想与现实的对话

附录 省级卫视综合评估研究报告

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