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本书从市场营销理论的发展入手,主要介绍了市场营销环境、顾客购买行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际市场营销及市场营销创新等内容,系统阐述了市场营销学的基本知识、核心理论以及市场营销学未来的发展趋势。

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作       者:丁纪平

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2011-02-01

字       数:21.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  • 读书简介
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  本书从市场营销理论的发展入手,主要介绍了市场营销环境、顾客购买行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际市场营销及市场营销创新等内容,系统阐述了市场营销学的基本知识、核心理论以及市场营销学未来的发展趋势。   本书内容完整、思路清晰,每章节均有开篇案例和案例分析,能够帮助学生提高分析问题、解决问题的能力,有很强的指导性。   本书可作为高职高专教材,也可作为读者的自学参考书,以及企业员工的培训及参考用书。 本书从市场营销理论的发展手,主要介绍了市场营销环境、顾客行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际市场营销及市场营销创新等内容,系统阐述了市场营销学的基本知识、核心理论以及市场营销学未来的发展趋势。 本书内容完整、思路清晰,每章节均有篇案例和案例分析,能够帮助学生提高分析问题、解决问题的能力,有很强的指导性。 本书可作为高职高专教材,也可作为读者的自学参考书,以及企业员工的培训及参考用书。
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总序

前言

第一章 市场营销概述

第一节 市场营销理论的演变

第二节 市场与市场营销

第二章 现代营销理念

第一节 市场营销观念的演变

第二节 现代市场营销观念的新发展

第三章 市场营销环境

第一节 市场营销环境概述

第二节 市场营销的微观环境

第三节 市场营销的宏观环境

第四章 顾客购买行为分析

第一节 消费者购买行为分析

第二节 生产者购买行为分析

第五章 目标市场战略

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

第六章 市场分析技术

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研

第三节 市场营销预测

第七章 产品策略

第一节 产品与产品组合策略

第二节 产品生命周期策略

第三节 新产品开发策略

第八章 价格策略

第一节 影响企业定价的因素

第二节 企业定价的程序与方法

第三节 企业定价的基本策略

第九章 分销策略

第一节 分销渠道概述

第二节 分销渠道策略选择

第三节 中间商

第十章 促销策略(1)

第一节 促销和促销组合

第二节 人员推销策略

第三节 广告促销策略

第十一章 促销策略(2)

第一节 营业推广策略

第二节 公共关系促销策略

第十二章 市场营销管理过程

第一节 市场营销组织

第二节 市场营销计划

第三节 市场营销控制

第十三章 网络营销

第一节 网络经济与市场营销

第二节 网络营销策略

第十四章 国际市场营销

第一节 国际市场营销概述

第二节 国际目标市场的选择

第三节 国际营销组合决策

第十五章 市场营销创新

第一节 新经济与未来营销

第二节 营销创新

第三节 营销创新发展

主要参考文献

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