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作       者:赵红

出  版  社:华中科技大学出版社

出版时间:2013-12-01

字       数:89.2万

所属分类: 教育 > 大中专教材 > 成人/中高职教材

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  《市场营销策划》来源于对市场营销专业人才培养方案的探索和市场营销课程结构体系的构建,通过召开市场营销实践专家研讨会,我们总结和提炼出市场营销工作岗位上的九个典型工作任务,并转化为相应的九个学习领域的课程,这些课程分别是产品推销、客户关系维护、市场调查与预测、商务谈判、广告策划、渠道建设与维护、营销团队建设、网络营销和市场营销策划。对于这九门课程,专业课教师都与企业实践专家一起进行了工作过程系统化的学习领域的课程开发和实施。课程设计的行动路线是:企业对市场营销专业人才的需求调研和毕业生调研——召开实践专家研讨会——提炼典型工作任务——进行行动领域的归纳——进行学习领域课程的转换——进行学习领域课程的设计。本教材就是实施工学结合的市场营销策划课程的教学改革成果之一。 《市场营销策划》来源于对市场营销专业人才培养方案的探索和市场营销课程结构体系的构建,通过召市场营销实践专家研讨会,我们总结和提炼出市场营销工作岗位上的九个典型工作任务,并转化为相应的九个学习领域的课程,这些课程分别是产品推销、客户关系维护、市场调查与预测、商务谈判、广告策划、渠道建设与维护、营销团队建设、网络营销和市场营销策划。对于这九门课程,专业课教师都与企业实践专家一起行了工作过程系统化的学习领域的课程发和实施。课程设计的行动路线是:企业对市场营销专业人才的需求调研和毕业生调研——召实践专家研讨会——提炼典型工作任务——行行动领域的归纳——行学习领域课程的转换——行学习领域课程的设计。本教材就是实施工学结合的市场营销策划课程的教学改革成果之一。
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前言

理论篇 市场营销策划概述

模块一 市场营销策划的内涵与原则

第一节 市场营销策划的内涵

第二节 市场营销策划的原则

模块二 市场营销策划的工作流程

第一节 市场营销策划的工作步骤与方法

第二节 市场营销策划书的内容与格式

模块三 市场营销策划的调查研究

第一节 拟订调研方案

第二节 设计调研技术

第三节 组织调研并撰写调研报告

实践篇 市场营销策划学习情境设计

学习情境一 超市节日促销策划

模块一 促销策略

第一节 广告策划

第二节 SP策划

第三节 公关策划

第四节 推销策划

模块二 示范案例

示范案例一 寿康永乐超市2010年中秋节促销方案

示范案例二 寿康永乐超市2011年情人节及元宵节促销活动方案

学习情境二 超市店铺开发策划

模块一 基本理论

基本理论一 渠道策划

第一节 销售渠道的结构策划

第二节 销售渠道设计策划

第三节 销售渠道系统的管理策略策划

基本理论二 店铺开发策划

第一节 店铺开发的主要工作及程序

第二节 店铺开发策划书的主要内容

模块二 示范案例

示范案例一 利民连锁超市福州路便利店新店开发可行性分析报告

学习情境三 房地产楼盘整体营销策划

模块一 基本理论

基本理论一 市场定位策划

第一节 市场定位策划概述

第二节 市场细分与目标市场选择策划

第三节 市场定位策略策划

基本理论二 产品策划

第一节 个别产品策划

第二节 产品组合策划

第三节 品牌策划

第四节 新产品开发与推广策划

基本理论三 价格策划

第一节 价格策划概述

第二节 定价策略策划

第三节 变动价格的策划

模块二 示范案例

示范案例一 怡景花城整合营销传播策划书

示范案例二 金竹首府价格策划

学习情境四 汽车零售企业年度营销计划

模块一 基本理论

第一节 年度营销计划概述

第二节 上年度营销计划的工作总结

第三节 年度营销计划的制订

模块二 示范案例

示范案例一 2011年十堰亨运集团东风风神汽车专营店营销计划

参考文献

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