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  *系统、*权威、*完整,官方独家授权版本。   *受美国企业家欢迎的三大品牌经典之一。   两位大师关于创建***品牌的22条“告诫”。   一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜,甚至在本书首次出版十年之后的2009年,仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。   定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功:   国际部分

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作       者:(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2013-08-01

字       数:6.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  • 读书简介
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  书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得;同时,本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区,针针见血,发人深省。从某种意义上讲,与其说这是22条“定律”,它们更像是两位大师关于创建*品牌的22条“告诫”。   本书还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击,并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱,这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言,颇具警示意义。   值得一提的是,这本不足10万言的书,刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜,甚至在本书首次出版十年之后的2009年,仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。   希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌的真义,踏上创建*品牌的正道。 书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得;同时,本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区,针针见血,发人深省。从某种意义上讲,与其说这是22条“定律”,它们更像是两位大师关于创建*品牌的22条“告诫”。 本书还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特的品牌建设的东亚模式专门行了抨,并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱,这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言,颇具警示意义。 值得一提的是,这本不足10万言的书,刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜,甚至在本书首次出版十年之后的2009年,仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。 希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌的真义,踏上创建*品牌的正道。
【推荐语】
*系统、*权威、*完整,官方独家授权版本。 *受美国企业家欢迎的三大品牌经典之一。 两位大师关于创建***品牌的22条“告诫”。 一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜,甚至在本书首次出版十年之后的2009年,仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。 定位理论正在帮助越来越多的企业走向成功: 国际部分 IBM成功转型,重铸辉煌 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜…… 国内部分 长城汽车品类聚焦造“中国SUV领导者”,盈利能力居国内车企之冠 真功夫成为直营店数量*多的“中式快餐领导品牌” 红云红河集团、鲁花花生油、AB集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……
【作者】
艾·里斯(Al Ries ) 定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师,全球最*的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一选者,艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大*商业大师”。作为第一作者,与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的*。目前,艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。 劳拉·里斯(Laura Ries) 里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。  
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总序 定位理论 中国制造向中国品牌成功转型的关键

推荐序 创建世界级品牌的大师忠告

前言

第1章 扩张定律

第2章 收缩定律

第3章 公关定律

第4章 广告定律

第5章 词汇定律

第6章 信任状定律

第7章 质量定律

第8章 品类定律

第9章 命名定律

第10章 延伸定律

第11章 伙伴定律

第12章 通用定律

第13章 公司定律

第14章 副品牌定律

第15章 兄弟定律

第16章 外形定律

第17章 颜色定律

第18章 国界定律

第19章 连贯定律

第20章 变化定律

第21章 死亡定律

第22章 独特定律

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