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  定位大师艾·里斯的接班人劳拉?里斯传承定位理论的首部作品。 “定位”,是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。 ——艾?里斯

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作       者:(美)劳拉·里斯(LauraRies)

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2013-01-01

字       数:7.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。 定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植一颗钉子。视觉时代,抢占消费者心智的*好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植消费者的心智中。
【推荐语】
定位大师艾·里斯的班人劳拉?里斯传承定位理论的首部作品。“定位”,是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉消费者心智的工具就是视觉锤。 ——艾?里斯
【作者】
劳拉·里斯(LauraRies)现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉?里斯成为艾?里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的*。2011年11月,艾?里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉?里斯作为班人。
目录展开

总序 定位理论:中国制造向中国品牌成功转型的关键

推荐序 发现视觉的战略价值

前言

第1章 锤子:惊人的力量

第2章 钉子:终极目标

第3章 形状:简单的就是最好的

第4章 颜色:对立

第5章 产品:完美的锤子

第6章 包装:做得不同

第7章 动态:比静态更有效

第8章 创始人:天生的锤子

第9章 符号:将无形视觉化

第10章 名人:双刃剑

第11章 动物:把动物人格化

第12章 传承:让历史发挥作用

第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤

附录A 定位思想应用

附录B 企业家感言

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