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格拉德威尔经典系列 引爆点:如何引发流行(新版)电子书 租阅

罗永浩首推格拉德威尔经典系列图书系列推荐: 眨眼之间:决断思考的艺术 格拉德威尔经典系列(套装共5册) 大开眼界 异类(新版) 逆转     《财富》杂志推荐的75本商业必读书之一   《福布斯》20世纪最具影响力20本商业图书之一   罗永浩、秦朔、牛文文、刘洲伟、姜奇平、刘坚、胡泳、郭星、曹健 联袂推荐   看看周围的世界吧,它看上去似乎雷打不动、变幻莫测、无法改变,但只要你找准位置,轻轻一触,它就可能倾斜。 

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作       者:【加】马尔科姆·格拉德威尔

出  版  社:中信出版社

出版时间:2014-04-01

字       数:16.0万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济通俗读物

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【作者简介】马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell),出生于英格兰,是牙买加人的后裔。他在加拿大长大,现居纽约市。 马尔科姆·格拉德威尔被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。他的代表作品《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》均创造了书市神话。《纽约时报》更是把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”(Gladwell Effect)。 【内容简介】《引爆点:如何引发流行(新版)》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。《引爆点》精彩诠释了种种奇特现象,将彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。此外,作者格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!
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点评

中文版序 理解流行

前言

01 流行三法则

巴尔的摩的流行病毒

个别人物引爆的流行潮

强大的附着力

环境威力

小结

02 个别人物法则:联系员、内行和推销员

谁引爆了美国独立战争

神奇的六步分离法

他们什么人都认识

我遇见了最棒的人

微弱关系的威力

成为事件中心人物的不可思议的天才

绝对内行

近乎病态的助人行为

内行传播信息的威力

推销员的“催眠能力”

微妙的暗示

超感染力

改变历史的特殊人物

03 附着力因素法则:《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”

《芝麻街》的创意

直销员旺德曼的金盒子

《芝麻街》的启示

《芝麻街》留下的遗憾

更具附着力的《蓝狗线索》

04 环境威力法则I:戈茨案和纽约犯罪潮

纽约地铁里的复仇天使

《地狱篇》的交通版

环境威力法则

罪行也可传染

人类的“减压阀”

环境中的引爆点

05 环境威力法则II:150,一个神奇的数字

意外畅销的小说

最有效的团体

150法则

小规模流行的作用

06 个案分析:流言、运动鞋和转变力量

引爆流行的广告设计

中转员的关键作用

超级中介

兰姆西斯公司的营销策略

引爆颓势的致命错误

07 个案分析:自杀和吸烟流行潮

群岛上的自杀流行潮

放弃与香烟对抗

自杀流行的引爆点

吸烟流行潮中的个别人物法则

吸烟流行潮中的附着力因素

如何挫败吸烟“推销员”的企图

找到吸烟流行潮的薄弱点

08 结论

后记 真实世界中的引爆点

致谢

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