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作       者:张树庭

出  版  社:中国传媒大学出版社

出版时间:2005-06-01

字       数:23.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书分三部分:上篇是2003年广告教育调查的研究报告和数据报告;中篇是对我国高等广告教育规律所进行的探索;下篇是与广告教育密切相关的两项研究成果。还有一篇关于广告职业的调查报告。希望本书能为教育界的朋友提供参考。
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序 “浮躁”的专业与不浮躁的研究

前言

上篇 当代中国高等广告教育全报告

第一章 高校广告教育现状

第一节 高校广告教育现状研究报告

第二节 2003广告教育调查数据报告〈高校卷〉

第二章 高校广告教育效果

第一节 高校广告教育效果研究报告

第二节 2003广告教育调查数据报告〈毕业生卷〉

第三章 广告专业在校生学习状态与需求

第一节 广告专业在校生学习状态与需求研究报告

第二节 2003广告教育调查数据报告〈在校生卷〉

第四章 广告公司人才需求与反馈

第一节 广告公司人才需求与反馈研究报告

第二节 2003广告教育调查数据报告〈广告公司卷〉

中篇 当代中国高等广告教育初探

第一章 高等广告教育概述

第一节 如何认识广告学科体系

第二节 什么是高等广告教育

第三节 高等广告教育结构

第四节 影响高等广告教育的因素

第二章 广告专业设置与专业定位

第一节 广告专业设置

第二节 广告专业定位

第三章 广告专业课程设置与教学内容

第一节 广告专业教学计划与教学大纲

第二节 广告专业课程体系设置

第三节 广告专业教材建设

第四章 广告专业教学方法与教学管理

第一节 广告专业教学方法

第二节 广告专业教学管理

下篇 相关研究成果与信息

第一章 民国时期广告学术风貌初探——广告学文、著与中国本土广告学术的生成

第一节 概念、命题阐释与前人研究成果

第二节 广告学术生成的可能性

第三节 广告学术发展历程

附1 广告经典著作简介

第二章 中国大陆广告职业简史——职业社会学视点下的考察与分析

第一节 研究缘起

第二节 新中国成立以前的广告职业(鸦片战争前后——1949年)

第三节 广告职业在新中国成立以来的曲折发展(1949年至今)

第四节 全文综述

附1 当代中国青年广告从业者状况报告(2002年)

后记

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