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广播广告理论与实务教程电子书

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作       者:刘英华

出  版  社:中国传媒大学出版社

出版时间:2006-01-01

字       数:21.6万

所属分类: 人文社科 > 社会科学 > 新闻传播/语言文字

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本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的,力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力开发,再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程,具有很强的实用性。 本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的,力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力发,再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程,具有很强的实用性。
【推荐语】
本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的,力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力发,再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程,具有很强的实用性。 本教材不仅会使广播广告一线从业者、在职或全日制脱产学习广告学专业的人受益,而且还对从事和学习与媒介相关的诸如社会学、心理学、自然科学以及艺术的人甚至是普通听众,都会从中学到有用的理论和技能。
【作者】
中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师。主讲《广告学概论》、《广播广告》、《大众流行文化与广告》等课程。 长期关注和深研究广播这一当今受到传统优势媒介和新兴媒体双重夹的弱势媒体,先后主持北京经济广播、中央人民广播电台文艺调频、北京音乐广播等多项广播媒体相关的专项研究课题项目。
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总序

题记

前言

上篇 广告的声音——有关广播媒介

第一章 历史天空:广播及广播广告产业的发展脉络

第一节 广播广告的技术准备——广播在世界的起步

第二节 中国的广播、广播电台、广播事业及广播广告

第二章 技术制高:广播媒介的技术常识

第一节 声音

第二节 广播中的声音

第三章 理论讲堂:广播媒介的理论前沿

第一节 广播媒介概说

第二节 广播媒介的环境分析

第三节 广播媒介的受众分析

第四章 前沿冲望:广播媒介的潜力开发

第一节 广播媒介显在改革的现实梳理

第二节 “网播”与“声播”互动的未来广播新构想

下篇 声音的广告——广播广告的属性

第一章 广播广告概说

第一节 广播广告的特性

第二节 广播广告的优势与不足

第二章 制作流水线:广播广告的创作

第一节 创意空间:广播广告的创意与文稿写作

第二节 制作坊(上):广播广告声音三要素

第三节 制作坊(下):广播广告的表现形式与制作

第四节 播音台:广播广告的播出形式

第三章 运筹指挥部:在媒介战略中的广播广告

第一节 广播广告在媒介策略当中的位置

第二节 广播媒介与其他媒介的组合策略

附录:历届优秀学生广播广告作业记录

一、肯德基快餐《爱妻篇》

二、残疾人募捐公益广告《等待篇》

三、西南航空公司企业形象广告《神鹰篇》

四、吉百利巧克力产品广告《绕口令篇》

五、易趣网站企业形象广告《说唱篇》

六、世界戒烟日公益广告《日记篇》

七、中国联通企业形象广告《抱怨篇》

八、电影《英雄》宣传广告

九、黑人牙膏产品广告《能立起来的牙膏篇》

十、日清牌方便面产品广告《女生篇》

十一、伊利牛奶产品系列广告《家庭篇》、《酸酸甜甜篇》

参考书目和文献

后记

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