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全媒体营销理论及其模型的建构电子书 租阅

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71人正在读 | 3人评论 6.2

作       者:刘珊

出  版  社:中国传媒大学出版社

出版时间:2015-01-01

字       数:15.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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何谓热问题?“全媒体现象”就是一个热问题,业界深涉其中,学界高度关注;何谓冷思考?面对纷繁复杂的现象,不急不躁,抽丝剥茧,依循学理逻辑搭建学术架构。刘珊所做的“全媒体营销理论体系架构”就是这么一项“热问题,冷思考”的工程。
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序 热问题,冷思考

导论:全媒体营销的反思与建构

第一节 研究缘起与背景

第二节 前人研究与文献综述

第三节 本研究的核心价值与突破

第一章 营销科学化与体系化的实现

第一节 需求是营销的核心

第二节 营销调研:探知需求,保证营销的科学性

第三节 消费者洞察:验证需求信息,巩固营销科学性

第四节 本章小结

第二章 传播环境的变化给营销带来的冲击

第一节 传播工具的变化

第二节 传播对象的变化:受众的碎片化与重聚

第三节 传播秩序的变化:平台化

第四节 本章小结

第三章 全媒体营销模型的建构

第一节 全媒体营销模型建构的两大要素

第二节 全媒体营销的核心理念及特征

第三节 全媒体营销模型的基础架构及建构方法

第四节 本章小结

第四章 全媒体营销理论的可行性验证

第一节 营销传播学界研究者的探索

第二节 营销传播机构在全媒体融合环境下的实践与探索

第三节 媒体机构在全媒体融合趋势下的实践与探索

第四节 本章小结

结语

参考文献

后记

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