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中国品牌营销十三战法电子书

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作       者:朱玉童

出  版  社:企业管理出版社

出版时间:2015-04-01

字       数:21.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书首次打破营销要素模式的写法,深度演绎最符合企业品牌营销策划的十三套实战战法,同时这本书还开创了中国营销史上的三大创举。 本书首次破营销要素模式的写法,深度演绎最符合企业品牌营销策划的十三套实战战法,同时这本书还创了中国营销史上的三大创举:      创举之一:从全球(国际到国内、从海外到本土)上万个案例中精选数百个案例,结合采纳公司近20年实战经验,解密最符合中国企业的营销策略。     书中的十三战法全部取材自营销实战,从一万多个案例数据库中精选逾百个国内外案例,涵盖几百家*企业、中国著名企业、中小企业的品牌攻防实操,通过对这些鲜活精彩的案例体验、分析和不一样的思考,提炼出十三个一看就懂、易于实践和操作的十三个营销兵法,令人惊喜震撼。 也许历史不会简单重复,但我们希望这本书对您的企业有重大指导意义。全书采用企业运营者的第一视角,给读者带来为国内企业的实战操作提供更多先品牌营销理论的智慧支持,助力企业腾飞。     创举之二:众包众智写作,汇聚*策划群体的智慧力量。     本书由北大中国品牌营销课题组、采纳品脾营销顾问共计30位营销专家集体众包撰写,中国著名品牌营销专家朱玉童策划并主编、广东营销学会众多企业家鼎力支持。    《中国品牌营销十三战法》凝聚了营销大师及多位*营销策划人的实战心得,立足于中国企业地发展,结合采纳营销3.0时代的理论体系,重新解读了经典品牌攻防战中的非凡创见,并对中国品牌营销中产生的新现象行了研究和分析。从2008年始,采纳的营销专家们就对本书中的战法行了初步提炼,历经六年,2014年创作本书,在近一年的时间里,专家们又不断地研讨修改、不断地征求社会各界意见,同时结合互联网思维,最后明确提炼出了这十三个战法,每一战法都有观、方法、案例实证,论述极其精彩,值得你一口气读完。     创举之三:众筹模式出版,与更多人分享知识与财富。 这是一本颠覆传统出版模式的营销类书籍——《中国品牌营销十三战法》的出版是通过众筹平台在出版前众筹资金,并且取得了重大成功。这既是一次营销的创举,更是一次“分享”精神的实践。我们采用众筹模式不是想卖书,更不是书卖不动了想推销,而是分享这本知识的盛宴。通过众筹模式为大家提供了一个交流、分享的平台,它破了空间、地域的限制,让我们可以与更多的人分享知识与财富,所有众筹英雄的名字将出现在本书的附录上。
【作者】
朱玉童 中国品牌营销著名专家 北京大学中国品牌 营销课题组首席顾问 采纳品牌营销顾问机构 创始人、总经理2000年被评为首届“中国十大策划人”。2005年被南方都市报、中央电视台、新浪财经等媒体评选为“2005年度中国十大营销专家”。出版专著《破解本土营销8大难题》、《化解渠道冲突》、《非常策划》、《品牌?非诚勿扰》等。 其带领的团队——采纳品牌营销顾问有限公司是一家总部设立在深圳的著名全案品牌营销咨询和培训机构。服务过青岛啤酒、燕京啤酒、白象方便面、思念食品、美的、皇明太阳能、九阳电器、TCL国际电工、苏泊尔、摩托罗拉、左右家私、斯帝罗兰、大运摩托、吉利汽车、安徽中烟、河南中烟等众多知名品牌。
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自序 品牌营销,越战越勇

第1战法 颠覆营销

战法解析

案例

蓝宝实——水果还可以这样卖

大旗光电,颠覆城市光文化

红门科技的自我革命

颠覆“摩界”,创大运传奇

腾邦国际如何破解“卖机票的局”

延伸阅读

雕爷牛腩:互联网创造餐饮神话

roseonly的贵族式逆袭

第2战法 价值营销

战法解析

案例

卡士活均奶——高档佐餐饮品异军突起

柳江鸡蛋——绽放鸡蛋的价值

皇明太阳能热水器——太阳能产业的先驱者

延伸阅读

米其林餐厅——殿堂级的餐厅

第3战法 情感营销

战法解析

案例

艾里家居——以爱之名跳出家居红海困局

南极人——用情感活化品牌,获得新生

“欢乐果园”——以水果之名,传递欢乐与爱

居元素——用情感塑造厨房用品

延伸阅读

益达满了,你的情感满了吗

第4战法 品牌活化

战法解析

案例

一组牙刷讲述的家庭故事——青蛙牙刷品牌活化新思路

整合营销,打造中国新厨房——苏泊尔十年品牌活化创意

果木时代,老牌隆力奇演绎新辉煌——经典日化产品时尚化改造全面启程

第5战法 角色营销

战法解析

案例

三只松鼠,打造互联网“卖萌”文化

“小丑”式营销永放光芒

巴布豆让终端活起来

爱鸭:爱上小幸福

蓝精伶——快乐生活传递者

延伸阅读

从红颜知己到男子汉模特的万宝路

第6战法 缝隙营销

战法解析

案例

番茄快点——小菜谱里的大生意

第一坊——一滴花生油的革命

跳出定式,开创凉茶饮料的第三极——福森凉茶的变通之道

一瓶水的无限可能——黄果树矿泉水的缝隙营销运动

延伸阅读

奔驰smart——缝隙中诞生的汽车小精灵

第7战法 戏剧性营销

战法解析

案例

里外的笑容——田七里外白系列牙膏戏剧性营销策略

达州正在喝它——华橙酒业原酿橙酒上市营销引爆达州

延伸阅读

汉堡王的小戏剧大营销

第8战法 时尚营销

战法解析

案例

以时尚的名义突围——斯帝罗兰家具品牌突围

“卡哟”音响的逆袭路

延伸阅读

全球时尚VS本土时尚——当Swatch遇见宝时捷

无印良品——回归本质的另一种时尚

第9战法 娱乐营销

战法解析

案例

万利达娱乐手机突破之旅

寓教于乐的美联英语

燕京啤酒——创意引爆娱乐营销

今世缘上演姐妹征婚“非诚勿扰”

延伸阅读

是游戏还是营销——TGA的娱乐营销

加多宝与《中国好声音》的三季姻缘

第10战法 借势营销

战法解析

案例

让创意飞越黄河——立马电动车

非牛奶,营养新选择——豆禾开辟奶饮品市场新蓝海

小丸子里的大世界——非士清口丹创意纪实

延伸阅读

7-Eleven借势美国大选,推出2012美国大选咖啡

宝洁借势营销闪电,牵手“乌贼刘”

周迅“前男友”袁晓鸥叫板高圣远:愿意备胎到老

第11战法 品牌升级

战法解析

案例

香妃之吻——一只香梨的品牌腾飞之旅

华夏长城——助力品牌升级,筑起华夏品牌“长城”

黄山——价值升级,成就黄山品牌

康泰管业——引领生态建筑材料

鲁西——化肥嬗变

延伸阅读

麦当劳升级

第12战法 品牌重塑

战法解析

案例

雷诺,开启商务手表新时代

都市丽人焕新蝶变,飞跃新高度

延伸阅读

双妹——重塑东方美女国际形象

国礼百雀羚——浴火重生

第13战法 参与营销

战法解析

案例

77小时众筹获百万推广资金——看《中国红》如何红遍中国

北京大学中国品牌营销课题组的营销创新——《中国品牌营销十三战法》炼成记

附录一《中国品牌营销十三战法》众包英雄榜

附录二《中国品牌营销十三战法》众筹英雄名单

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