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商业创意电子书

◆全球**个商业创意奖项成功背后的理论基石。 ◆用市场量化创意,国际4A广告公司、全球500强都在使用的方法。 ◆国际4A广告公司负责人一致口碑推荐的商业创意**书! ◆对于企业家,此书可以让您快速评估创意带来的商业价值。 ◆对于从事产品设计、市场营销的高管,书中附带的**案例会让您有启发。 ◆对于专家和学者,书中呈现创建评估创意的模型会给您带来不同的视角。

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作       者:贺欣浩

出  版  社:北京联合出版公司

出版时间:2013-11-01

字       数:6.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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商业创意简单地说是可以实现商业价值的创意。商业创意的诞生通常是由企业或者相关机构推动,通过内部孵化或者外部获取,*终用于实现商业价值。 商业创意理论创了一种全新的研究视角,它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴,同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各环节。它通过研究各环节之间的关联,以及它跟*终商业价值产生的效率之间的关系,来指导企业在创意投上,有有限的资源获得*化的商业价值回报。<br/>【推荐语】<br/>◆全球**个商业创意奖项成功背后的理论基石。 ◆用市场量化创意,国际4A广告公司、全球500强都在使用的方法。 ◆国际4A广告公司负责人一致口碑推荐的商业创意**书! ◆对于企业家,此书可以让您快速评估创意带来的商业价值。 ◆对于从事产品设计、市场营销的高管,书中附带的**案例会让您有启发。 ◆对于专家和学者,书中呈现创建评估创意的模型会给您带来不同的视角。 ◆对于希望创意行业工作的新人,书中的方法从2008年始,已经被国际4A广告公司、全球500强企业使用,充电。<br/>【作者】<br/>贺欣浩,1980年生上海人,上海交通大学艺术设计本科毕业。全球个商业创意奖项金投赏创始人&总架构师、第3种人传媒创始人&主编。2003年加中国广告协会学术委员会,保持年轻加记录至今。《中国广告》杂志社历史上个首席记者,也是目前为止一个。香港中文大学新闻传播学院客座教授、上海交通大学媒体与设计学院客座教授,曾任全球*广告传播集团Wpp、Omnicom、Publicis顾问,2007年中央电视台《赢在中国》第三届全国10强(14万人参加,上海80后选手)。研究领域:广告的效果评估,媒体评级(包含数字媒体),传播代理公司经营领域,近几年的研究领域是“商业创意”。专注创意领域近15年,发表采访、评论、论文超过200篇。 想跟贺欣浩交流,请关注他的新浪微博:@贺欣浩。 金投赏简介:由贺欣浩先生于2008年在上海创建,是目前亚洲规模*的创意奖项之一。每年超过400家全球*的创意企业会选送近4000件优秀创意作品,按照“用市场量化创意”的标准,参与金投赏的角逐。金投赏与美国奥斯卡一样,都是由全球*的会计师事务所普华永道PwC认可,提供其权威独立的第三方计票服务来确保公正性。每年11月会在上海举行盛大的金投赏国际创意节,期间除了有颁奖典礼、明星红毯秀外,还有专业创意领袖的论坛和精彩的派对,每届创意节都会吸引来自全球4000位专家、学者以及各类创意届人士参与。2013年11月,在第六届金投赏国际创意节幕演讲中,创始人贺欣浩先生将金投赏定义成全球个商业创意奖项,它预示着,金投赏的发展将一个历史新篇章,它将会用自己建立起来的商业创意理论和模型指导与发展,顺利地完成从“中国制造”到“中国创造”的华丽转身。贺欣浩先生的目标是希望在2018年前,能够让金投赏在规模和影响力上跻身全球五大创意奖项。<br/>
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序 商业创意——用市场量化创意

前言 我创办全球第一个商业创意奖项的心路历程

第一章 商业创意理论的由来

商业创意简介

商业创意理论的雏形

品牌的市场营销进入了细分时代

商业创意理论的孵育平台

商业创意理论的演化过程

重新定义和规范金投赏的参赛分类

ROI Audit 2.0从广告效果到营销效果的转变

ROI Audit 3.0从营销效果到商业创意效果

对于代理公司未来的畅想和延展

重新定义媒体

产品研发设计在金投赏获得成功

金投赏的未来

第二章 商业创意理论的诞生

商业创意的定义

商业创意理论的意义

商业价值的定义

商业创意的产业链

实现商业价值的路径

商业创意的价值评估

商业创意的投资回报率

商业创意的产品定义和分类

第三章 商业创意理论的案例点评

商业创意案例1:小米手机

商业创意案例2:百雀羚

商业创意案例3:中央电视台

商业创意案例4:爱普生

商业创意案例5:美心食品

商业创意案例6:美图秀秀

后记

附录一 2013 ROI REPORT商业创意报告

附录二 2012年第五届金投赏全球创意领袖峰会回顾

附录三 2013年金投赏国际创意节日程

附录四 普华永道PwC成为金投赏独立计票机构

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