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中国网络营销年鉴:案例卷(2011—2012)电子书 租阅

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作       者:《中国网络营销年鉴:案例卷(2011—2012)》编委会

出  版  社:辽宁科学技术出版社

出版时间:2013-01-01

字       数:33.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  互联网是个好东西。从门户网站到垂直网站,从天涯社区到百度贴吧,从博客到SNS再到微博,网络营销的传播结构也随之升级换代。在这个日新月异的网络时代,企业的传播也必须适应新的格局并进行改变。《中国网络营销年鉴(案例卷2011-2012)》条分缕析地梳理出中国网络营销的*趋势,值得网络营销人员仔细研读。21世纪是互联网的世纪,行销活动没有互联网手段的介入已经无法想象。而网络营销发展迅速。又具备很强的实践性。本书为我们提供了丰富的实战案例,是互联网营销人士必备的饕餮大餐。网络打破了人与人沟通的时间和距离的障碍,企业的组织方式和营销方式近年来发生了很大的变化。但在企业界,创新实践往往先于理论,本书的网络营销实战案例对业界人士有很大启发,尤其是对主要以传统方式营销的企业家,值得仔细一读。 互联网是个好东西。从门户网站到垂直网站,从天涯社区到百度贴吧,从博客到SNS再到微博,网络营销的传播结构也随之升级换代。在这个日新月异的网络时代,企业的传播也必须适应新的格局并行改变。《中国网络营销年鉴(案例卷2011-2012)》条分缕析地梳理出中国网络营销的*趋势,值得网络营销人员仔细研读。21世纪是互联网的世纪,行销活动没有互联网手段的介已经无法想象。而网络营销发展迅速。又具备很强的实践性。本书为我们提供了丰富的实战案例,是互联网营销人士必备的饕餮大餐。网络破了人与人沟通的时间和距离的障碍,企业的组织方式和营销方式近年来发生了很大的变化。但在企业界,创新实践往往先于理论,本书的网络营销实战案例对业界人士有很大启发,尤其是对主要以传统方式营销的企业家,值得仔细一读。
【作者】
本书是在中国电子商务协会指导下,由五家单位集体参与编写,分别是中国电子商务协会职业经理认证管理办公室,中国电子商务职业经理人认证课程研发中心,北京航空航天大学软件学院,北京师范大学政府管理研究院和中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心。具体参编人员是刘东明、王宏鹏、孙伟、姜旭平、刘杨、刘国基、陈亮途、岳喜伟、朱国洋、刘再兴、陈东、曹宇、盛永辉、仲昭川、王斌、侯涛、简红明、李远、鲁高平、童佟、吴健、刘德华、张东志、李京林等24人。
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第一章 食品类

食品网络营销五大金刚,走出微利时代

1. M&M'S邀你呼朋唤友看大片

2. 尊尼获加“语路”计划开启情感营销

3. 海底捞借微博营销引爆病毒传播

4. 百事亲情微电影打响贺岁营销战

5. 益达借力新媒体演绎“酸甜苦辣”

6. 麦当劳“舔着圆筒看世界”

7. 麦当劳100%纯爷们以你为荣

8. 蒙牛:节约一张纸,多给世界“邮”点绿

9. 百威啤酒:酒后不开车,我愿意

10. 蒙牛新养道的“十年”时空互动

第二章 服装类

服装网络营销“衣”见钟情

1. 搞大草根设计师,淘品牌茵曼“百万寻TA”原创设计大赛

2. 全民皆玩“凡客体”,病毒营销的疯狂蔓延

3. “COACH祝福红包”传递新春祝福

4. 耐克Social DNA平台,定制专属你的广告

5. 以爱之名,移动营销助乐淘度寒冬

6. 耐克“用运动……”运动

7. The North Face一路向北,体验中国最北

8. 以纯时尚快分享,深度联姻互联网

9. 网络婚宴:七匹狼“迎娶”七格格

10. 视频云时代来袭,传媒业借势“直上千云霄”

11. 携手歌莉娅:GO,一起去旅行!

12. 凡客诚品:我的凡客T台

第三章 数码家电类

数码家电网络营销,构建AlSAS整合传播体系

1. 饥饿营销,“雷布斯”的小米手机传奇

2. 小创意“玩”出大效果,诺基亚N8创熠传奇

3. “悬疑”+“情感”,联想“把乐派给你”微博创新

4. 华为与腾讯深度合作推HlQQ手机

5. 男人时尚,京东商城携手《男人帮》掀“帮”传播

6. 刘强东“微服私访”,史上最大腕快递员

7. 巧妙借势莱昂纳多,OPPO实现华丽转身

8. 《四夜奇谭》:三星智能手机借微电影一呼百应

9. 西门子洗衣机温情义拍,淘宝用户体验时尚新年

10. 诺基亚时尚搭配秀:派对主角爱出色

11. 从身边娱乐到全国互动,中国移动棋牌大赛全民狂欢

12. 分享、随身,三星Galaxy Tab演绎微博“体验营销”

13. 国美电器之微博营销广告位一键转发

14. MOTO“三剑客”数字营销的三大整合

15. 让娱乐点爆创意文化——Intel“创意大比聘”

第四章 日化时尚类

化妆品网络营销破解美妆密码

1. 凌仕“把妹”,大胆露骨

2. 宝洁潘婷携手大S,热点搜索创新营销

3. 滴露快闪:就算快闪暴走,也不忘记洗手

4. 黑人透心爽,醒你大解救

5. 宝洁:人人都是“生活家”

6. 倩碧有的放矢,弹无虚发

7. 天天网的效果营销“蜕变”

8. SK-Ⅱ——产品概念“大革命”,让美丽从“晶莹素肌”开始

9. 巴黎欧莱雅,你值得拥有

第五章 汽车交通类

汽车网络营销垂青整体解决方案

1. 事件营销:宝马1系导演“沙漠怪圈”

2. 蓝·创未来,造冰救北极熊

3. 一汽奔腾,让爱回家

4. “排队找‘抽’”:雪佛兰SPARK举办网络团购盛宴

5. 奔驰跨界启动“绝对C引力”梦想计划

6. 宝马联手果壳网:一辆车的JOY基因

7. 长安汽车:“地球一小时”点亮绿色

8. 南京依维柯:复合受众的互联网布局

9. 微电影时代一触即发,凯迪拉克“微”震四方!

10. 不是所有的吉普都叫Jeep

11. 看高端跑车保时捷如何升级数字营销

第六章 金融证券类

金融网络营销,亟待营销升级

1. “猫爸”、“虎妈”发威,上投摩根大手笔跨界营销

2. 招商银行:大运会主题季微博活动传播

3. “掌尚”达人秀出来!农业银行借力微博营销畅赢e时代

4. Web&Wap双剑合璧,中银手机银行“掌上行”

5. “百万大选秀”,民生银行in卡炫出网络营销新风采

6. 平安车险:抢车位,年度最给力真人网上活动

7. SEM双引擎投放,助力平安保险

8. 有的放矢——LBS移动广告让营销更精准

9. 汇丰借重定向广告“震撼舞台”

10. 跨媒体整合投放助力平安保险

第七章 酒店旅游类

酒店旅游网络营销进入新纪元

1. 桔子酒店:抓住最Fashion方式进行创意营销

2. 沙湖景区携手天涯社区,打造虚拟生态鸟园

3. 海航携手“去哪儿”团购机票

4. 姚晨的100%新西兰旅·晨:唤醒之旅

5. 运城8号公馆全明星营销,榨取明星剩余价值

6. “去哪儿”超越平凡,旅游南非改变人生

7. 广东旅游与网易携手“勇闯绿界”

8. 旅游团购拉手网,组团自由任我行!

第八章 网站网游类

网站网游网络营销,从美女营销到理性营销

1. 人魔出手,人人发抖

2. 购物也疯狂,全民狂欢“光棍节”

3. Hold住姐代言当当,你还能Hold住吗?

4. 嫦娥现身街头卖煎饼,《神仙传》测试造势

5. 微信联手百事,点亮亚洲第一高楼

6. 二维码营销助1号店超市上墙

7. “度娘”身后迷雾重重,步步营销步步惊心

8. 创新营销:会变形的百度知道

第九章 医疗保健类

医药网络营销,从功能告知到情感互通

1. 达克宁打破传统,创作《小V日记》

2. 斗“痔”昂扬,新创意成就马应龙新蓝图

3. 紫竹毓婷:紧急避孕的“立体式”用户教育

4. 娱乐营销新创举,三九相约将爱情进行到底

5. 盘龙云海:“娱乐营销”开辟医药客户营销新战地

6. Lumi:3个月让Lumi销售呈8倍增长细分品类No.1

7. 借势英超战火起,杜蕾斯“射”“超”英雄传

8. 白加黑:沁醒行动“带你过足整蛊瘾”

第十章 其他

我们都在网络营销的路上

1. “龙袍帝”穿越时空传播快拍二维码

2. 奇迹在延续——乔布斯的死亡营销

3. 桃园:房子好不好,口碑很重要

4. 潘币引发的一场网络货币战争

5. 健康饮水使者清正全健康净水器玩转漫画营销

6. 中呼为快递插上声音的翅膀

7. 《微博有鬼》,打造VlMC视频整合营销新概念

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