企业实用策划文案范本大全电子书

前言

第一章 企业经营策划案

第一节 企业形象策划案

一、企业形象策划的概念和功能

（一）企业形象策划的概念

（二）企业形象策划的功能

二、企业形象策划的程序

（一）CIS导入的六大步骤

（二）CIS策划与设计文案的格式

范例 “绿巨人”星巴克企业形象策划案

一、星巴克背景资料

二、星巴克理念识别系统

三、星巴克视觉识别系统

四、企业行为识别系统

五、星巴克企业形象策划的执行和效果

第二节 企业品牌策划案

一、品牌策划案的概念

二、品牌策划案的格式内容

范例 富力集团企业品牌扩张战略策划案

策略篇

一、富力的品牌定位

二、富力SWOT分析

执行篇

一、“富力”品牌营销策略

二、富力实施品牌形象战略要点

传播篇

一、品牌定位

二、适应品牌特点的整合营销传播策略

第三节 市场营销策划案

一、营销策划书知识了解

二、策划书的内容

三、营销策划书的格式

范例 美特斯邦威服饰品牌营销策划

一、策划的目的

二、营销环境分析

（一）市场分析

（二）对品牌影响因素进行分析

三、市场机会与问题分析

四、品牌营销目标

五、品牌营销战略

（一）品牌定位

（二）品牌设计

（三）品牌形象

（四）品牌传播

六、品牌资产

七、方案调整

第四节 产品促销策划案

范例 朵唯的低成本促销战略

一、创意促销

（一）网络公关造势

（二）武汉街头保镖秀

二、消费体验

（一）街头路演

（二）联盟促销

三、终端促销

四、创意促销礼品

第五节 招商引资策划案

一、确立目标

二、广泛搜集各方面资料

三、制订各类招商方案

四、选择最优方案

五、方案的实施

六、方案实施后的跟踪和反馈

范例 巴岳山生态森林公园招商引资会议策划案

一、会议主题

二、会议名称

三、会议时间

四、会议地点

五、会议的组织

六、邀请嘉宾

七、酒店接待服务

八、会前准备工作

九、会议流程安排及内容

十、旅游参观安排

十一、签约仪式

十二、欢送晚会

十三、费用预算

第二章 企业管理策划案

第一节 企业经营管理策划案

范例 红鹤木业经营管理策划案

一、企业现状和存在的问题

二、企业经营管理实施方案

第二节 产品质量管理策划案

范例 ××电子有限公司产品质量管理策划案

第三节 人力资源管理策划案

范例一 南宁烟草有限责任公司人力资源管理策划案

一、企业背景

二、SWTO分析

三、人力资源管理策划方案

四、薪资策划

五、奖励

六、培训策划

七、对外招聘策划

八、晋升机制

范例二 ××公司员工招聘策划案

一、目的与意义

二、人力资源规划

三、招聘计划及相关人员的工作内容

四、招聘实施阶段

（一）销售人员的胜任力模型

（二）初试阶段：职业笔试测试

（三）复试阶段：无领导小组方式

（四）录用阶段:非结构化面试

五、招聘工作时间表

六、招聘费用

七、招聘效果评价指标

范例三 河南宇通客车公司员工培训管理策划案

一、公司员工培训存在的问题

二、培训机构设置及培训职责的划分

三、公司的培训流程

四、培训需求分析方法

五、员工培训方案

六、培训效果评估

范例四 ××市××收藏品有限公司2010年度员工考核方案

一、考核范围

二、考核方法

三、奖惩挂钩

四、时间安排

第四节 客户关系管理策划案

范例 深圳兴森快捷公司客户关系管理策划案

一、快捷公司简介

二、客户管理方面存在的主要问题

三、客户关系管理策略

第三章 公关活动策划案

一、公共关系策划书的内容要素

二、公共关系策划书的撰写方法

（一）标题、署名及完成日期

（二）正文

（三）附件

第一节 庆典活动策划案

范例一 红星·美凯龙贺龙体育场开业庆典活动策划案

一、活动目的

二、活动标题

三、活动策略要求

四、活动安排

五、红星·美凯龙贺龙广场店开业庆典媒体投放案

范例二 哈尔滨市儿童福利院奠基仪式策划案

一、活动时间

二、活动地点

三、活动名称

四、主办单位

五、活动宗旨

六、现场布置

七、演职人员安排（略）

八、奠基石安放

九、会议流程

范例三 玫琳凯（中国）化妆品有限公司十五周年庆典活动策划案

一、周年庆活动主题

二、前期准备

（一）组织庆典活动委员会

（二）庆典活动辅助准备

三、庆典活动安排

四、周年庆典销售促销活动方案

五、媒体宣传方案

第二节 展会策划案

一、《展会立项策划书》的写作

（一）《展会立项策划书》主要包括以下内容

（二）《展会立项策划书》的写作要求

二、《展会项目立项可行性研究报告》的写作

三、《参展说明书》的写作

范例 2011年上海车展策划案

一、展会项目立项可行性研究报告

（一）市场环境分析

（二）展会项目生命力分析

（三）风险预测

二、展会执行方案

三、展会营销宣传

四、展览财务预算

第三节 公关形象策划案

范例 万家灯火·南网情深——海南电网海口供电公司形象推广公关宣传活动策划案

一、6月18日活动方案

二、后续活动方案

第四节 危机公关策划案

范例 康师傅“水源门” 应对方案

一、方案背景

二、思路方法

三、事件回顾

四、危机评估

（一）媒体的穷追猛打

（二）品牌形象受损，陷入诚信危机

（三）影响了企业产品的销售

五、对康师傅应对策略的分析

（一）康师傅的实际应对

（二）康师傅水源门危机公关策略分析

六、公关目标

七、活动主题

八、公关计划实施

九、经费预算

（一）新闻发布会

（二）聘请网络公关

（三）媒体广告

（四）公益活动

（五）征文比赛

十、效果评估与期望

第四章 广告策划案

第一节 报纸广告策划案

一、报纸的特点

二、报纸广告的策划与制作

范例一 惠普Vectra VL2微机报纸广告文案

范例二 三菱空调报纸广告文案

第二节 杂志类广告策划案

范例 2011“迪亚兹”静脉曲张袜《米娜时尚国际中文版》杂志广告推广方案

一、产品背景介绍

二、《米娜时尚国际中文版》杂志分析

三、具体推广方案

第三节 广播类广告策划案

一、广播广告的特点

二、广播广告的策划和文案写作

范例一 台湾地区PUMA（彪马）运动鞋广播广告文案

范例二 广州奥林匹克花园广播广告文案

第四节 影视类广告策划案

范例 “十八湾土家酒” 电视广告策划案

一、广告主题

二、市场分析

三、“十八湾土家酒”文化内涵及卖点定位

四、机会分析

五、广告策略

第五节 网络类广告策划案

一、网络广告文案的特点

二、网络广告的形式

三、网络广告文案的写作要求

范例 天语胭脂X90手机网络广告策划书

一、市场背景

二、产品分析

三、竞争对手分析

四、广告战略

五、广告反馈系统策划

六、广告预算分配

七、广告效果预测

第六节 综合广告策划案

范例一 雀巢咖啡2012上半年广告策划案

一、市场环境分析

二、广告策略提案

三、媒介投放提案

四、活动执行计划

五、预算

范例二 潘婷洗发水广告策划书

一、市场分析

二、广告策略

三、广告计划

四、广告活动的效果预测和监控

五、附录

第五章 项目策划案

一、项目策划基本原则

二、项目策划书基本框架

三、项目策划案范本

第一节 旅游项目策划案

范例 姜太公钓鱼台风景区开发策划书

一、项目背景分析

（一）国家对旅游产业开发的政策形势

（二）国际国内旅游业发展的趋势

（三）钓鱼台景区资源开发现状分析

（四）景区旅游资源优劣势分析

二、钓鱼台景区总体开发规划原则

三、景区远景规划目标

四、阶段性开发规划

第二节 房地产项目策划案

范例 清远市凯景中央首座一期工程项目实施策划书

一、工程概况：

二、工程目标

三、项目组织策划

（一）组织机构

（二）施工组织管理

四、项目进度计划控制

五、项目技术、质量策划

六、项目安全策划

七、项目文明施工及CI策划

八、工程竣工管理

第六章 大型活动策划案

一、大型活动的特点

二、大型活动的策划

三、策划案的操作与实施

范例一 鄂尔多斯大型选秀活动策划案

六、操作实施过程

七、广告赞助

八、注意事项

附件

（一）海选阶段具体流程如下：

（二）晋级赛阶段具体流程如下：

（三）淘汰赛阶段具体流程如下：

（四）半决赛具体流程如下

（五）总决赛具体流程如下

范例二 《乌鲁木齐晚报》2010环保公益活动策划案

（一）环保公益图片创意大赛

（二）低碳环保大讲堂及“×××杯”低碳环保知识有奖问答

（三）蒲公英在行动——环保贴发放

（一）“选择绿色，改变世界”——“绿手绢”行动

（二）不朽生命的传说——胡杨林科考团