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超级IP:互联网新物种方法论电子书 租阅

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作       者:吴声

出  版  社:中信出版社

出版时间:2016-07-01

字       数:9.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 电商/新媒体/产品

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创业路上的难题,答案都在这里。本书以“中国电子商务领域的黄埔军校”*出身的33位创业家的成功创业经历为素材,分享他/她们如何解决创业中遇到的普遍难题,以及利用互联网思维快速颠覆传统行业并实现初创企业快速成长的经验 一切商业皆内容,一切内容皆IP! 从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。 IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。 超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。 在这种全新的商业表达中,IP俨然成为商业逻辑的基础设施。 以IP为起,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连形成场景化的解决方案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。 在IP的催化作用之下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的售卖逻辑。 《超级IP:互联网新物种方法论》是罗辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考,深度解构这一移动互联时代新的连符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎IP时代的变革与挑战。
【推荐语】
1、为什么超级IP必然会出现?IP(intellectual property,知识产权)正成为新的连符号和话语体系。2015年被称为中国IP元年。IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物!它从游戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达,而扩展为新商业模式的阶与组成要素。 2、如何定义和造超级IP?超级IP,作为代表互联网风口的全新物种,它究竟是什么鬼?是罗辑思维这样的自媒体大号,还是Papi酱、六神磊磊这样的各路网红?它的构成要素是什么?商业场景如何构建?流量如何变现? 3、全面解读超级IP的商业教科书!洞悉领跑移动互联时代的新商业法则!罗辑思维联合创始人吴声7年观察与思考!企业、品牌、个人IP化生存的案头圣经!全球案例,四色彩印,图文美绘,精装典藏,赏心悦读!
【作者】
吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。 一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。 二零一五年著有《场景革命:重构人与商业的连》。
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推荐序

自序

01 新物种:超级IP是互联网新物种形态

02 内容力:超级IP的原点和缘起

03 魅力人格体:超级IP的差异化人格表达

04 信任代理:超级IP价值交换的信用模型和代理模式

05 负成本连接:超级IP自带势能与自带流量的奥秘

06 亚文化社群:IP的用户集聚,IP进阶为超级IP的火箭推进器

07 仪式感:超级IP互联赋能的造物方法

08 IP簇:超级IP的引爆法则和产品策略

09 新网红(上):网红在超级IP时代的进化

10 新网红(下):超级IP更加具象的个体化商业尺度

11 IP电商:IP内容的重要组成,路径最短的流量变现模式

12 IP化生存:网络人的生存法则,企业的顶层战略设计

后记

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