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作       者:泰宝铧

出  版  社:广州暨南大学出版社有限责任公司

出版时间:2016-02-01

字       数:7.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书站在时代发展的高度,以品牌构建为基础,详细分析品牌构建六大核心要素、品牌资产的构成,以及品牌资产与实物资产、货币资产的根本不同,论证品牌资产是目前最有生命力和创造力的资产形式;强调企业应该必须围绕原材料的控制力、价格、产品品质的统一性、生产工艺的差异性、品牌创造力、渠道控制力六大关键点进行努力改善,以此构建企业的核心竞争力。最后结合世界著名品牌的实例,剖析品牌资产的巨大力量。以及他们在中国如何利用品牌资产的优势进行资本运作。      本书站在时代发展的高度,以品牌构建为基础,详细分析品牌构建六大核心要素、品牌资产的构成,以及品牌资产与实物资产、货币资产的根本不同,论证品牌资产是目前*有生命力和创造力的资产形式;强调企业应该必须围绕原材料的控制力、价格、产品品质的统一性、生产工艺的差异性、品牌创造力、渠道控制力六大关键行努力改善,以此构建企业的核心竞争力。*后结合世界著名品牌的实例,剖析品牌资产的巨大力量。以及他们在中国如何利用品牌资产的优势行资本运作。
【作者】
     秦杰先生,齐鲁人。有多年新闻媒体工作经历,历任记者、影视导演、制片人,曾制作广告片400多部。任广州市政府对外协作办农业特别顾问。拥有20年食品品牌从业经验。著有  《食品论道》《品牌救国》两部作品。
目录展开

序:儒家物质文化与企业管理

前言

第一章 品牌核心竞争力

导语

第一节 对原材料的掌控力

第二节 商品价格

第三节 生产工艺的差异性

第四节 品质的统一性

第五节 对销售渠道的控制力

第六节 品牌创造力

第二章 品牌资产

导语

第一节 人类的第三种资产

第二节 品牌资产的真相

第三节 新时代 新资产

第三章 如何撬动未来的资本市场

导语

第一节 资本经济悄然来到

第二节 创造品牌资产的方法

第三节 大品牌 大作为

参考文献

后记

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