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中国旅游城市品牌个性感知研究:基于广东入境游客视角电子书 租阅

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作       者:梁江川

出  版  社:暨南大学出版社

出版时间:2016-07-01

字       数:12.7万

所属分类: 生活 > 旅游/地图 > 旅游理论与实务

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本书以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础,开展以广东入境游客为调查对象的实证研究,并对945份有效样本进行因子分析和信效度检验,开发了适用于入境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表,构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架,并比较了不同国家和地区的游客之间、不同中国城市之间存在显著的个性感知差异,进一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。       本书以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础,展以广东境游客为调查对象的实证研究,并对945份有效样本行因子分析和信效度检验,发了适用于境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表,构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架,并比较了不同国家和地区的游客之间、不同中国城市之间存在显著的个性感知差异,一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。
【作者】
     梁江川,博士,历任广东省旅游发展研究中心市场研究部总监、中国国家旅游局旅游促与国际合作司亚大非洲处借调干部、中国国家旅游局驻首尔办事处主任助理,研究方向为旅游市场发、旅游市场营销管理,发表学术论文10篇,执笔完成专题市场调研报告10多项,参与编写区域和景区旅游规划50多个。
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1 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究意义

1.3 研究对象与范围

1.4 研究方法与内容

2 文献综述

2.1 品牌个性相关概念辨析

2.2 人格特质理论

2.3 品牌个性理论

2.4 认知隐喻理论

2.5 中国入境旅游研究回顾

2.6 旅游目的地品牌个性研究回顾

2.7 域外中国城市个性感知回顾

2.8 问题评述

2.9 研究不足

2.10 本章小结

3 实证研究设计

3.1 词汇筛选

3.2 问卷设计

3.3 问卷翻译

3.4 语境净化

3.5 数据收集

3.6 本章小结

4 数据分析

4.1 样本特征分析

4.2 印象最佳城市评价

4.3 词汇描述性分析

4.4 探索性因子分析

4.5 验证性因子分析

4.6 信度检验

4.7 效度检验

4.8 各大洲游客的品牌个性感知差异

4.9 主要国家及地区游客的品牌个性感知差异

4.10 六大世界文化区游客的品牌个性感知差异

4.11 中国旅游城市的品牌个性感知差异

4.12 当代中国旅游城市的品牌个性总体特征

4.13 本章小结

5 品牌个性构成因子的语义分析

5.1 源域和目标域意义比较

5.2 品牌个性认知语境模型

5.3 品牌个性认知语境分析

5.4 本章小结

6 旅游目的地品牌个性开发战略:以广东为例

6.1 广东旅游品牌的投射个性

6.2 广东旅游品牌的感知个性

6.3 广东旅游品牌个性塑造战略分析

6.4 本章小结

7 结论和讨论

7.1 研究结论

7.2 研究创新

7.3 管理启示

7.4 研究局限

7.5 研究展望

附录一 调查问卷

问卷1:中国旅游城市品牌个性调查问卷简体中文版

问卷2:中国旅游城市品牌个性调查问卷英文版

附录二 中国旅游城市品牌个性图示

参考文献

后记

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