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大数据时代的营销传播电子书

本书汇集了“第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的嘉宾演讲及参会论文中的精华,其内容有“三跨”特点:一是跨国界,既有国内的,也有欧美的;二是跨学业两界,既有学界的,也有业界的;三是跨学科,既有广告学、营销学的视角,也有经济学、伦理学的视角。本书可供广告/营销领域学者、学生及业界相关人士学习和参考。

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作       者:阳翼

出  版  社:社会科学文献出版社

出版时间:2016-06-01

字       数:11.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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近年来,大数据经经济社会的各个领域带来了革命性的变化,广告业更是走在前列的若干领域之一。本书收录了“大数据时代的营销传播:第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的前瞻性演讲实录和学术论文,内容涉及大数据时代营销传播的现状与趋势、策略与方法、效果与伦理等,可为学界研究和业界实践提供借鉴和参考。 近年来,大数据经经济社会的各个领域带来了革命性的变化,广告业更是走在前列的若干领域之一。本书收录了“大数据时代的营销传播:第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的前瞻性演讲实录和学术论文,内容涉及大数据时代营销传播的现状与趋势、策略与方法、效果与伦理等,可为学界研究和业界实践提供借鉴和参考。   
【推荐语】
本书汇集了“第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的嘉宾演讲及参会论文中的精华,其内容有“三跨”特:一是跨国界,既有国内的,也有欧美的;二是跨学业两界,既有学界的,也有业界的;三是跨学科,既有广告学、营销学的视角,也有经济学、伦理学的视角。本书可供广告/营销领域学者、学生及业界相关人士学习和参考。
【作者】
阳翼,湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士,美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员。任中国杰出营销奖、IAI国际广告将评委,曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、无限极(中国)有限公司、羊城晚报社、香港中联办、广东省工商局等提供咨询、培训或专项研究服务。
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时代孕育梦想,责任催生行动

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Social Media:Where It’s been and Where It’s Going in the Era of Big Data

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大数据商业化重构之路

大数据驱动下的数字营销和评估新趋势

一 对大数据的理解

二 数字营销的品牌案例

基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析

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RTB精准投放模式及其对广告业的影响

Advertising in the Big Data Era:Insights from Europe

微数平台:打造一个结合微小数据的客户关系管理新机制

数字营销中的数据应用

广告的大数据生存:形态、价值与产业

一 形态:从数字化生存到大数据生存

二 价值:潜在、预测与推荐

三 产业:转型与重构

“90后”网络隐私关注对行为定向广告心理效果的影响

一 文献综述

二 研究设计与方法

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