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作者简介
前言
胡舒立团队和财新传媒全媒体探索之路
一、胡舒立团队和《财经》
二、两栖人物的诞生
三、财新传媒的探路之旅——全媒体
四、财新传媒探索的困惑和思考
五、结语
传播有道，腾讯QQ在新媒体时代的成功
一、QQ聊天：即时化的网络传播机制
二、QQ聊天的传播特色：缺少把关人的网络人际传播
三、QQ空间：权威消失的自媒体特征
四、腾讯QQ的多媒体特征
五、QQ微博：从分众传播到多级传播
六、结语
超星学术视频的产品开发和经营模式
一、超星学术视频的现状
二、案例过程记叙
三、学术视频发展的未来
四、目前学术视频发展中的问题
淘宝网单日销售191亿：“购物狂欢节”是如何打造的
一、“光棍经济”大行其道 天猫一战成名
二、淘宝网发展背景概述
三、191亿的神话 淘宝已经创造了节日
四、“光棍节”外套下的商业营销
五、后“双十一”时代，营销盛宴能走多远
今日俄罗斯电视台
一、国际传播战略的演变历程
二、今日俄罗斯的建设发展和组织结构
三、关于今日俄罗斯发展的分析
四、结语
从突破言论禁区开始努力 ——以《都市时报》为例谈都市报改版的重心
一、《都市时报》改版中的言论先驱
二、《都市时报》2012年年度先锋言论事件
三、《都市时报》改版后的言论集合点
四、结语
纸媒的困惑 ——以美国《新闻周刊》的数字化为例
一、案例简介及背景阐述
二、案例过程记叙
三、分析及评价
关于成熟文化产业链的思考 ——以《舌尖上的中国》及其品牌效应和产业链延伸为例
一、案例简介
二、案例发展详情
三、《舌尖》成功要素分析
四、《舌尖》的品牌策略探析
五、《舌尖》的产业链意义
六、结语
不是冤家不聚头：优酷网与土豆网的“闪电联姻”
一、背景阐述
二、案例过程
三、分析与评价
广电新媒体第一股 ——中国IPTV产业领跑者百视通
一、百视通简介
二、百视通2012年发展历程回顾
三、案例分析
官网上市第一股 ——人民网的资本探索之路
一、人民网的上市历程回顾
二、公司结构和赢利模式
三、人民网上市的原因分析
四、对人民网上市的评价
从《江南style》的流行看文化产品的跨国传播
一、案例简介及背景
二、案例过程
三、分析
国产动漫的出路 ——《大闹天宫3D》和《秦时明月》的启示
一、《大闹天宫3D》简介及背景阐述
二、《秦时明月》简介及背景阐述
三、案例过程记叙
四、分析及评价
线上线下的“双轨制”赢利模式 ——淘米网的“中国迪斯尼”之梦
一、案例简介与背景阐述
二、案例过程及记叙
三、分析及评价
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