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营销的秘密(套装共2册)电子书

售       价:¥

134人正在读 | 2人评论 6.2

作       者:李光斗,严刚

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2017-03-01

字       数:26.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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事件营销+字里行间的商业秘密:软文营销 升级案例版
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事件营销

前言

第一章 你的企业出“事”了吗

第一节 产品过剩时代的营销——电视剧《似水年华》的最大受益者

第二节 稀缺的注意力——姜子牙的行为艺术

第三节 单向广而告之时代的终结——这年头,想“勾引”先“沟通”

第四节 新闻的商品化——4000万伊拉克人和一个修单车的

第五节 告别“王婆”——别人家的瓜也很甜

第二章 你不得不知道

第一节 什么是事件营销——事件营销就像做比萨,得有“料”

第二节 事件营销的起源和发展——从“终南捷径”说开去

第三节 事件营销的类别——搭不上车就造车

第三章 哈利·波特的那根魔法棒

第一节 通往成功的捷径——摔出个茅台,砸出个海尔

第二节 让100万广告费看起来像1000万——鸡毛也能当令箭

第三节 “吸睛大法”——超模为什么没超女值钱

第四节 电影营销,故事先行——电影就是要讲好一个故事

第四章 好的事件营销是管出来的

第一节 建立事件营销管理体系——临急抱佛脚,佛把你踢掉

第二节 赞助管理——舍得孩子如何套到狼

第三节 国内外事件管理案例分析——康师傅与SK-II同郁闷

第五章 事件营销应该怎么玩

第一节 明确事件营销的终极目标——不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓

第二节 目标人群分析——上对花轿才能嫁对郎

第三节 找到融合点——“凤姐”的胃药让你反胃了吗

第四节 借势与造势——有条件要上,没条件创造条件也要上

第五节 创意扬势——世上本没有路,走的人多了,就成了别人的路

第六节 事件营销的传播——一分做事,九分宣传

第六章 造势——“没事找事”的艺术

第一节 “史上最早”的事件营销——陈胜、吴广起义

第二节 平地起风波——“皖宝”床垫更名始末

第三节 造势的关键——小事情要化成大事件

第四节 造势的三个原则——创新性、公共性、互惠性

第五节 造势是个系统工程——把大象装冰箱里需要几步

第七章 借势——你搭台,我唱戏

第一节 好风凭借力,送我上青云——撬动地球的支点

第二节 借名人的势——名人就是用来“借”的

第三节 以慈善的名义——要喝就喝王老吉,要捐就捐一个亿

第四节 借大片之势——张家界“乾坤柱”变脸“哈利路亚山”

第五节 借大事件之势——站在巨人的肩上

第六节 没钱赞助怎么办——巧妇能为无米之炊

第七节 借政治之势——穿着西装跳街舞

第八节 事件突变怎么办——把陷阱变成馅饼

第八章 小心玫瑰上的刺

第一节 事件营销是把双刃剑——甜蜜的拥抱也需小心温柔一刀

第二节 跟风不如出奇——走自己的路,让别人跟着我走

第三节 大投入带来小产出——赔了夫人又折兵

第四节 风物长宜放眼量——一锤子做不来好买卖

第五节 小心事件做成事故——偷鸡不成蚀把米

第九章 大事件营销

第一节 国家营销——被一部电影改变的国家

第二节 世博营销——国家与企业的世界秀场

第三节 体育营销——另一场品牌竞技

第四节 大事件也不能普遍撒网——大事件不是凑热闹

第五节 案例:大事件造就大未来——万事利丝绸的营销策略

第十章 事件营销万花筒

第一节 规则揭秘型——“坏小子”奥克斯

第二节 挑战行业型——非油炸,健康风

第三节 行为艺术型——悦活女孩街头邀舞

第四节 热点事件型——比亚迪导演,巴菲特秀场

第五节 顺应潮流型——逆流而上不如顺势而为

第六节 迎难而上型——菲尔普斯吸毒又怎样

第七节 无心插柳型——周总理的派克钢笔

第十一章 事情闹大了——事件营销的传播

第一节 和销售渠道一样重要的媒体通路——打开信息传播的任督二脉

第二节 传播的关键要素——信息对称——信息的“门当户对”法则

第三节 如何让媒体关注——种下梧桐树,引得凤来栖

第四节 找媒体说什么——明明白白我的心

第五节 如何写事件营销的新闻稿——给事件披上新闻的外衣

第十二章 事件之后

第一节 麦当劳“见面吧”——101个见面的理由

第二节 “90后李宁”——老品牌的二次腾飞

第十三章 危机事件管理

第一节 危机事件的特点——山雨欲来风满楼

第二节 危机事件的四个阶段——各个击破,有的放矢

第三节 危机管理的“6F”原则——化功大法

第四节 危中有机,逢凶化吉——塞翁失马,柳暗花明

第五节 案例:力挽狂澜——全美航空的危机处理

第十四章 网络时代为事件营销插上翅膀

第一节 事件营销与互联网——一分钟能发生多少事

第二节 互联网带给事件营销的机会——如虎添翼

第三节 如何在网络上操作事件营销——知其然知其所以然

第四节 微博营销——“转”的力量

第五节 案例:威廉王子的婚礼经济与“大小恋”品牌受损

第十五章 处处留心皆事件

第一节 创意都在大街上——不经意的经典

第二节 把平凡事做得不平凡——一本书引起的轩然大波

第三节 不露声色的爆炸式事件营销——诺基亚N8发布会的色情画面

第四节 现实社会给你最好的创作议题——一个节目红了一批人

字里行间的商业秘密——软文营销

内容简介

倾情推荐

推荐序

软(文)营销的责任

第一章 如何理解软文营销

第二章 传统软文与网络软文有什么不同

第三章 不得不提的软营销

第四章 软文营销的作用与分类

宣传的作用

销售的作用

促进品牌资产的积累

信任的作用

整合与互动的作用

增加外部链接与点击量

第五章 软文营销的三个层面

第六章 软文在搜索引擎中的价值

搜索度越好,曝光度越佳

软文的收录速度越快,传播效果则越好

做好公关,引导舆论

永久保存,积累品牌与企业形象的资产

第七章 关键词在软文营销中的运用

什么是关键词

如何理解关键词

关键词在哪里

关键词的种类有哪些

如何设计与选择关键词

如何在软文中设计好关键词

需要了解的几个免费的关键词工具

第八章 本书最重要的一章,标题

标题在软文营销中有哪些作用

标题进化史

如何撰写标题

免费赠送:18个可以赚钱的标题公式

第九章 故事在软文营销中的价值

故事的力量

故事之营销

如何做好品牌故事

第十章 从世界第一成功学导师安东尼·罗宾开始

第十一章 网站页面中的文案设计

第十二章 软文营销中的写作艺术

关于软文隐藏商业信息的探讨

四大步骤玩转软文写作

一般性软文写作

第十三章 还有谁想了解软文写作中的催眠结构

参考附文一

参考附文二

第十四章 网店营销中的软文策划

第十五章 软文策划中的扩展阅读

第十六章 如何做好软文投放

第十七章 如何衡量一篇好的软文

第十八章 雇主与写手如何避免摩擦

第十九章 做一名具有社会责任感的软文写手

第二十章 软文营销的公共责任——公众营销

附录一 可以免费投放软文的95个站点

附录二 百度新闻源站点

参考文献

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