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名创优品:重新定义全球零售业电子书

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1440人正在读 | 6人评论 6.8

作       者:唐一辰

出  版  社:北京大学出版社

出版时间:2017-04-01

字       数:14.1万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 国际经济

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它2年实现全球连锁1500家,3年实现全年营收50亿元,粉丝突破千万。有人把它看作中国实体零售业崛起的里程碑,有人称它为逆势而起的神话传说。它昭示着一个全新的商业时代的开始,一语道破“电商”与“实体”之争的迷局。它是中国商业史上一位前所未有的“混血儿”,美艳惊人、理念超前。它的一招一式,都光彩夺目。

叶国富说,99%的商业模式都需要被革命,我们,只做1%的幸存者。

马云说,纯电商时代过去了,未来十年是新零售的时代,未来必须线上线下结合起来。名创优品昭示着一个全新的商业时代的始,一语道破“电商”与“实体”之争的迷局。

名创优品2年实现全球连锁1500家,3年实现全年营收50亿元,粉丝突破千万。有人把它看作中国实体零售业崛起的里程碑,有人称它为逆势而起的神话传说。

名创优品的创始人叶国富是一个名副其实的跨界劫者,一个逆势而起的零售“叛逆者”,一个实体业的互联网思维践行者。他出售迎合消费升级的产品,推广自己的独特理念。叶国富赤手空拳,在实体零售业的闭店大潮里,他究竟做对了什么?这本书一定可以给你答案。
【推荐语】
名创优品,透过互联网的“窥镜”看实体零售业。
名创优品,掌握了零售业决胜未来的不二法门。  
名创优品,是马云提倡的中国新零售的领跑者、践行者。

【作者】

唐一辰,90后美女作家,财经领域备受关注的怪才。作品在微信、微博、知乎等新媒体领域广泛传播,写作文字超过百万,阅读人数超过1亿次。

作品风格:观独到、分析透彻。

 

目录展开

序言 新的时代,新的视角

前言

01 当实体店遇上电商

1.两个赌局

2.叶国富其人

3.线上和线下

4.面对互联网,“我”产生了犹豫

5.一个实体店的崛起——名创优品诞生

02 源起:长在白菜地里的萝卜

1.“生意”与“生生不息”的“创意”

2.去日本看看

3.“我”和三宅顺也

4.谁说萝卜必须长在萝卜地里?

5.出售的是一种优质的生活方式

03 商品本身很便宜,只是他们卖贵了

1.一支睫毛膏的触动

2.一分价钱一分货是忽悠!

3.优衣库为什么是标杆:“基本”理念的诞生

4.优衣库为什么是标杆:“三高三低”的平衡游戏

5.“我”,这样借鉴

6.“我”的忐忑:抢占先机还是陷入泥潭?

7.竞争是摆平一切的最好武器

04 实体零售已死?瞎掰!——关键是“卖什么”和“怎么卖”!

1.两个故事:从“哎呀呀”说起

2.卖给谁:关于“用户画像”的两个常见误区

2.卖什么:她们人生中的第一瓶香水

3.卖什么:卖的是“时尚梦”

4.卖什么:广交会“潜规则”中收获的战果

5.卖什么:“山寨”还是“品牌范儿”?

6.卖什么:爆款!爆款!爆款!

7.卖什么:超预期!

8.怎么卖:“3对理论”和“5步理论”

9.怎么卖:低廉售价和高昂租金

10.怎么卖:重新定义渠道

11.“我”的战略:跨界的时代,如何“打劫”?

05 品牌本身没有意义

1.以“无品牌”策略经营“品牌”

2.没有优质产品,别谈品牌

3.没有一流的设计,别谈品牌

4.优秀的品牌在于自然发酵而不是拔苗助长

06 连锁:从0到1500家

1.用投资代替加盟

2.快速扩张的秘诀:回报周期的“速度战”

3.“直营”效果实现的关键:小前台,大后台

4.员工管理:极简主义

7 用模式思维代替战略思维

1.设计模式:紧扣消费升级的本质

2.营销模式:粉丝时代

3.盈利模式:有关“现金流”的传说

4.供应链模式:你学不会的名创优品

8 谁是名创优品的终结者

1.两份道歉信和一个“活在传说里”的三宅顺也

2.压榨供应商引发的恶性竞争?

3.消费者的天使,投资人的魔鬼?

尾声:100%的商业模式和99%的革命

致谢

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