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上瘾:让用户养成使用习惯的四大产品逻辑电子书

硅谷每个人都在谈论这本书!互联网创业者、产品经理必读!

售       价:¥9.99

纸质售价:¥36.80购买纸书

4085人正在读 | 17人评论 7.5

作       者:(美)尼尔·埃亚尔

出  版  社:中信出版社

出版时间:2014-07-24

字       数:8.7万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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·为什么我们会习惯性地点开某个App? ·这种使用习惯到底是如何养成的? ·为什么有些产品能让我们戒不掉,而其他的产品却不行? ·是否有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用习惯,欲罢不能? ? 《上瘾》揭示了很多让用户形成使用习惯,甚至“上瘾”的互联网产品服务背后的基本设计原理,告诉你怎样打造一款让用户欲罢不能的产品。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验,提出了新颖而实用的“上瘾模型”(Hook Model),即通过四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”,让用户成为“回头客”,进而实现循环消费的终极目标,而不是依赖高昂的广告投入或泛滥粗暴的信息传播。 ? 本书专为产品经理、设计师、市场销售人员、广告创意者打造,每一位跟用户行为打交道的人,都值得将其奉为案头必备指南。对于想要了解行为设计科学的读者来说,这本书也将让你对自己、对当前的热门产品有更深刻的认识。你将会看到: ·“上瘾”产品中暗藏的用户习惯养成关键 ·打造一款用户习惯养成类产品的实操步骤 ·Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest等国际知名互联网产品常用的用户行为设计解析
目录展开

序言 与产品谈一场恋爱

前言 为什么有的产品会让人上瘾?

第一章 习惯的力量:如何让你的产品从维生素变成止痛药

第二章 触发:提醒人们采取下一步行动

第三章 行动:人们在期待酬赏时的直接反应

第四章 多变的酬赏:满足用户的需求,激发使用欲

第五章 投入:通过用户对产品的投入,培养“回头客”

第六章 上瘾模型与道德操控

第七章 案例研究:《圣经》应用程序

第八章 习惯测试和寻找机会

附录 几点说明

致谢

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