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文案编写实战宝典:品牌推广+人气打造+实战案例电子书

一部突出实战效果的文案写作兵法4大主流行业实战分析 60多个一线经典实战范例 菜鸟晋升之路 那些能带来惊人流量的大神级文案,究竟是怎么练成的?一天能卖出10万 的产品文案,你绞尽脑汁也做不出来?写作没技巧,hold不住大局,文案总沦为空架子?同样的文字,为什么我没有一双能点石成金的手?同样的产品,为什么你总get不到关键信息?用户是无形的,怎样才能准确捕捉到其痛点、痒点,一击而中?四处碰壁,却得不到真正的业内高人指点?笔杆子还不错,写出的东西却总是寡淡无味?文案写作中的那些大坑,你全都知道吗?引爆文案力量的契机,究竟在哪儿?

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作       者:苏海,贾小红

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2017-01-01

字       数:11.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  • 读书简介
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文案怎么入手?如何调研定位?标题有哪些类型?写作有哪些技巧?怎么抓住卖点、打造亮点?活动、营销和推广又怎么具体进行?本书通过“案例 技巧”,从两条线出发来帮助读者快速成为文案写作和营销高手!一条是横向案例线,本书从多个行业实战中提炼出了 14章专题内容,详解了 43种文案,总 计有60多个经典案例,内容涉及定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等,以 23个专家提醒、134个图解、147句重点语句、 180多张图片对不同文案类型的特色、重点与技巧进行展示。 另一条是纵向技巧线,有 4大行业重点分析、3个调研前期任务、4种文案要求、5个调研步骤、 6种思维技巧、 6种写作窍门、 6种表现风格、 5种标题类型特色、 5种标题写作技巧等,针对文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作等 8大方面内容,对读者进行系统化的指导。 本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的文案创作系统,适合作为电商行业从业者、微商领域创业者、各公司文案策划工作人员、网站编辑、*与微店店主、广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家的学习用书或参考书,也适合作为广告公司或部门的培训教材。 文案怎么手?如何调研定位?标题有哪些类型?写作有哪些技巧?怎么抓住卖、造亮?活动、营销和推广又怎么具体行?本书通过“案例 技巧”,从两条线出发来帮助读者快速成为文案写作和营销高手!一条是横向案例线,本书从多个行业实战中提炼出了 14章专题内容,详解了 43种文案,总 计有60多个经典案例,内容涉及定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等,以 23个专家提醒、134个图解、147句重语句、 180多张图片对不同文案类型的特色、重与技巧行展示。 另一条是纵向技巧线,有 4大行业重分析、3个调研前期任务、4种文案要求、5个调研步骤、 6种思维技巧、 6种写作窍门、 6种表现风格、 5种标题类型特色、 5种标题写作技巧等,针对文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作等 8大方面内容,对读者行系统化的指导。 本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的文案创作系统,适合作为电商行业从业者、微商领域创业者、各公司文案策划工作人员、网站编辑、*与微店店主、广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家的学习用书或参考书,也适合作为广告公司或部门的培训教材。
【推荐语】
一部突出实战效果的文案写作兵法4大主流行业实战分析 60多个一线经典实战范例 菜鸟晋升之路 那些能带来惊人流量的大神级文案,究竟是怎么练成的?一天能卖出10万 的产品文案,你绞尽脑汁也做不出来?写作没技巧,hold不住大局,文案总沦为空架子?同样的文字,为什么我没有一双能石成金的手?同样的产品,为什么你总get不到关键信息?用户是无形的,怎样才能准确捕捉到其痛、痒,一而中?四处碰壁,却得不到真正的业内高人指?笔杆子还不错,写出的东西却总是寡淡无味?文案写作中的那些大坑,你全都知道吗?引爆文案力量的契机,究竟在哪儿?
【作者】
苏海,资深互联网人士,活动策划与软文营销专家,拥有多年的大型品牌商业策划及运营推广经验,擅长软文营销、活动策划与方案编写,曾参与湖南移动天翼手机多款活动策划,诺亚舟电子词典、商务通的营销及品牌策划,以及湖南碧桂园、中南医药物流园等项目的活动策划,著有《软文营销从门到精通》、《赢在移动端-微营销全攻略》等多本畅销书。
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作者简介

内容简介

前言

第1章 何为文案——广告艺术的表现方式

1.1 文案组成:文字化的信息表现

1.2 文案要求:创造文字的感染力

1.3 文案写手:专业的领域创作者

1.4 网络问世:带来不同的文案要求

第2章 市场调研——文案编写的必要前提

2.1 前期任务:市场调研的准备工作

2.2 调研阶段:文案优势的倾力打造

2.3 优异制胜:五个步骤的完美掌控

2.4 调研文案:调研领域的文案创作

第3章 编写技巧——玩转写作十八般武艺

3.1 文案逻辑:六种必需的思维技巧

3.2 写作窍门:六种可控的文字能力

3.3 整体风格:六种常见的文案表现

第4章 文案标题——引爆兴趣的核心重点

4.1 标题作用:不可小觑的吸引力

4.2 标题类型:五种可借鉴的模式

4.3 标题写作:善用技巧引导流量

第5章 定位文案——知己知彼与品牌目标

5.1 企业定位文案:认识自身沉稳发展

5.2 产品定位文案:明确受众精准营销

5.3 品牌定位文案:推广品牌打造人气

第6章 新品文案——抓住卖点与打造卖点

6.1 抓住卖点:新品销售的基础条件

6.2 打造卖点:成就新品的广阔市场

6.3 完整文案:新品文案的整体展现

第7章 广告文案——自主创新和策略表现

7.1 报纸杂志广告文案:传统文案的创新发展

7.2 直邮模式广告文案:依旧实用的直邮策略

7.3 宣传册广告文案:占据大众视野的宣传方式

7.4 电子邮件营销文案:一对多的范围式覆盖

7.5 网络模式相关文案:利用网络打造营销

7.6 多媒体与电视文案:科技发展带来技术进步

第8章 营销文案——促进产品热卖的秘诀

8.1 市场营销战略文案:产品热卖的基础条件

8.2 竞争对手营销文案:知己知彼的战术分析

8.3 企业广告营销文案:具备广泛影响的模式

8.4 产品促销营销文案:常见的人气打造方式

第9章 推广文案——多元化渠道打造效果

9.1 分销渠道推广文案:全方位覆盖受众群体

9.2 媒体渠道推广文案:立体化传播效果体现

9.3 网站策划推广文案:通过网络去进行推广

9.4 会议策划推广文案:面对面的推广与展示

第10章 活动文案——品牌推广的营销之路

10.1 事件活动策划文案:打造品牌提升人气

10.2 产品活动策划文案:利用活动推动影响

第11章 节日文案——利用机遇去聚集人气

11.1 传统节假日文案:迎合大众的购买欲望

11.2 新兴节假日文案:把握商机成为先行者

第12章 电商文案——把握网络时代的特色

12.1 优质文案打动人心:电商文案全方位认识

12.2 电商文案核心内容:掌握一句话文案精髓

12.3 打造重点突出产品:详情页文案的成功性

12.4 精彩电商文案展示:多方面分析成功案例

第13章 微商文案——让世界帮助你的梦想

13.1 基础技巧:微商文案的简单运作

13.2 善于提高:实现微商文案的价值

13.3 晋级高手:运筹帷幄去决胜千里

第14章 行业文案——四大行业的实战应用

14.1 房地产行业文案:以“住”为中心的软文

14.2 医疗行业文案:以“健康”为中心的软文

14.3 旅游行业文案:以“游玩”为中心的软文

14.4 美容行业文案:以“变美”为中心的软文

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