1.精彩解析全球绝妙的广告文案，精心整理营销大师压箱底的策划案。 ※简单实用技巧，帮你快速提升文案的创作水平 ※文字创意盛宴，助你以全新的视角创意思维 ※紧跟创新2.0，适合当下国内的互联网环境※汇聚经典案例，分享及解析那些动人心的好文案 2.好文案要一案成交！ ※创意，是文案的灵魂！一段文字，甚至只是一句话，就能够出发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》浓缩了创意文案与营销策划要，实用、有效、全面，帮你轻松提高创意策划水平。
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前言
创意文案篇
第一章 讲古论今说文案
文案的“前世”与“今生”
平凡中寻创意，无声处现惊雷
文案如玉，精心雕琢方成大器
欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”
引爆文案创意，你只有3秒钟
文案与设计，需要谈一次恋爱
第二章 经典广告文案源于创意
创意枯竭，问题出在哪里
激发创意，离不开广告战略这把枪
有了创造力，广告文案也会飞
你的文案，把创意表现出来了吗
怎样才能找到并完成创意
利用金字塔原理，轻松将创意变成作品
第三章 广告文案中的视觉元素
视觉元素，你了解多少
构图给力，广告才更具视觉冲力
善用色彩，提升广告作品的颜值
视听结合，为广告作品营造意境
平面广告，二维空间的视觉艺术
电视广告，复杂的视觉表现形式
第四章 创意电商文案撰写方法
电商文案，不能写得太任性
只有深挖卖点，才能戳中痛点
电商文案，凝聚在笔尖上的销售
电商文案，要集中兵力打“歼灭战”
会讲故事的文案，才有杀伤力
营销策划篇
第五章 营销与营销策划
别说你懂什么是营销
4P理论中的4种营销模式
企业离不开营销，营销离不开策划
怎样成为一名优秀的营销策划人
网络营销策划的原则及误区
营销策划方案的撰写
第六章 市场调研策划文案
市场调研文案
市场调研问卷
市场调研报告
市场预测报告
掌握问题设计技巧，轻松捕获第一手资料
第七章 企业品牌策划文案
品牌定位策划文案
品牌推广策划文案
品牌塑造策划文案
新品上市策划文案
谋定而后动，方能摧城拔寨
第八章 营销战略策划文案
营销战略分析报告
企业产品分析报告
竞争对手研究报告
市场拓展分析报告
营销战略——运筹帷幄，决胜千里
附录 广告文案撰写细则
广告文案撰写细则（一）：主题
广告文案撰写细则（二）：标题
广告文案撰写细则（三）：正文
广告文案撰写细则（四）：广告语
后记
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