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可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗电子书

品牌的全部秘密尽在其中!

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纸质售价:¥115.90购买纸书

3067人正在读 | 30人评论 7.3

作       者:(美) 马克•彭德格拉斯特(Mark Pendergrast)

出  版  社:文汇出版社

出版时间:2017-07-01

字       数:51.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程,展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书,了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程,洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。这个年销逾6000亿件产品的商业帝国,正是过去130年商业品牌的典范。 19世纪末,默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品,经过130年发展,已经成为广为人知的品牌,知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间,品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。 它展示了在不同市场状况下,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷:在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌;在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度;在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力;在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时,凭借无与伦比的品牌影响力,可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起,成为了商业和历史不可分割的一部分。
目录展开

︱作者自序︱ 一个发生在1985年1月1日的故事

︱第一部分︱ 最初(1886-1899年)

第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月

第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点

第3章 纠缠不清的产权问题

第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛

第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易

︱第二部分︱ 异教徒和真信徒(1900-1922年)

第6章 突出重围

第7章 威利博士的介入

第8章 险恶的辛迪加

第9章 可口可乐内战

︱第三部分︱ 黄金时代(1923-1949年)

第10章 罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板

第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张

第12章 可口可乐的二战传奇

第13章 关于可口可乐

︱第四部分︱ 乐土上的烦恼(1950-1979年)

第14章 可口可乐公司的海外政策

第15章 打破常规

第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代

第17章 可口可乐公司寝食不安

︱第五部分︱ 郭思达的全球化时代(1980-1997年)

第18章 郭思达的实力

第19章 世纪性营销错误

第20章 大型红色自动饮料售货机

第21章 地球村的饮料

︱第六部分︱ 平息一切渴望(1997-2014年)

第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋

第23章 达夫特进退维谷

第24章 力挽狂澜

第25章 突飞猛进

第26章 世界无止境?

︱附录︱ 可口可乐的35条管理经典

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