万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告

品牌的逻辑电子书 租阅

售       价:¥

纸质售价:¥40.60购买纸书

406人正在读 | 1人评论 6.2

作       者:何佳讯

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2017-07-01

字       数:14.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

温馨提示:此类商品不支持退换货,不支持下载打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(1条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(1条)
本书是我专门写给企业界人士看的,尽力用通俗易懂的语言表达严谨的专业知识,适合作为高层管理培训(EDP)精品课程的教材,也适合各种场合的企业或政府机构的培训课程使用,望读者和用户在使用中给我反馈意见,以便在今后的再版中不断修正完善。 讲授品牌战略顶层设计与成功实施的奥妙作者廿余年研究精粹·先锋电商*实践·全球品牌知识经典
【推荐语】
浓缩作者廿余年品牌研究之精髓,解读先锋电商*实践;汲取全球品牌知识经典,演绎互联网环境下品牌战略的新逻辑;为电商企业和传统企业互联网转型讲授品牌基础与必修知识,实现长期可持续增长!
【作者】
何佳讯 华东师范大学教授,博士生导师,亚欧商学院中方院长,国家品牌战略研究中心主任。国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者。 廿余年品牌科学与应用研究经历。在解释和预算国内/国外品牌态度与行为方面有一系列原创性成果,发很多的品牌战略与测量工具,如品牌关系质量模型、品牌情感模型、代际品牌资产量表、品牌价值观结构分析等,被广为引用和应用,指导企业建立品牌战略系统、包括中国电信、中国人寿保险、中粮集团、上海通用汽车、冠生园集团、上海白猫集团、上海烟草集团。
目录展开

自序 品牌的逻辑:经典与颠覆[1]

第1章 当品牌作为战略

给高管的六点忠告

建立品牌领导地位

重视内部品牌化

把握品牌化阶段

最佳实践(一):三只松鼠如何快速线上崛起

第2章 理解品牌战略

品牌建立的两大路径

最佳实践(二):小米品牌创建的新模式

品牌驱动市场

用品牌保护创新

高端品牌的逻辑

最佳实践(三):卡萨帝如何建立高端品牌地位

第3章 建立品牌战略

创建品牌平台

建立品牌价值观

最佳实践(四):高科技公司的品牌价值观

区分三种定位战略

最佳实践(五):鲜花电商的商业模式与定位

设计品牌架构

第4章 实施品牌战略

品牌营销的诀窍

最佳实践(六):耐克奥运广告代言的奥妙

建立品牌组合战略

品牌并购与整合

最佳实践(七):锦江国际多品牌架构战略

第5章 赢在数字世界

让用户生产产品

顾客融入的力量

最佳实践(八):Nike+如何应用大数据

建设品牌社群

最佳实践(九):豆瓣品牌社群战略演进

平台品牌的逻辑

最佳实践(十):韩都衣舍平台品牌战略进化逻辑

品牌生态圈战略

最佳实践(十一):乐视生态系统的发展战略及挑战

第6章 锻造品牌关系质量

在中国市场打造品牌的特殊性

善用“面子感”塑造品牌价值

如何建立品牌信任

巧用“依赖”建立品牌亲密度

开启品牌情感的双通道

最佳实践(十二):可口可乐社交网络攻心战

品牌承诺:创建强势品牌的制高点

在自我与品牌之间建起桥梁

第7章 迈向品牌全球化

国家品牌的三大战略

最佳实践(十三):韩国国家品牌战略

把脉“中国制造”

最佳实践(十四):从“德国制造”到“工业4.0”

迈向品牌全球化

最佳实践(十五):羊绒布道者SAND RIVER的品牌初心

“中国元素”如何有效

第8章 长期品牌管理

把握长期品牌管理的精髓

最佳实践(十六):冠生园大白兔品牌创新

理解品牌价值的评估

品牌价值排行榜的奥秘

致谢

累计评论(1条) 2个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部