万本电子书0元读

万本电子书0元读

顶部广告

化妆品品牌策划与创意电子书 租阅

售       价:¥

纸质售价:¥38.20购买纸书

673人正在读 | 1人评论 6.2

作       者:刘红菊

出  版  社:人民邮电出版社

出版时间:2016-01-01

字       数:8.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

温馨提示:此类商品不支持退换货,不支持下载打印

为你推荐

  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(1条)
  • 读书简介
  • 目录
  • 累计评论(1条)
随着我国化妆品市场逐渐走向成熟,国内消费者的消费行为也更加理性,消费者在和使用化妆品时,对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦,系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时,本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。 随着我国化妆品市场逐渐走向成熟,国内消费者的消费行为也更加理性,消费者在和使用化妆品时,对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦,系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时,本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
目录展开

前言

第一章品牌环境考察

信息考察

SWOT分析

发现目标消费者

消费者需求分析

消费者参与

研究竞争对手

分析竞争对手战略

远见、创新及核心技术

第二章品牌定位

创造核心价值的中心点

摆脱误区

STP理论及应用

定位的思路与手段

用思维导图做好品牌定位

用头脑风暴法做好品牌定位

品牌的战略和策略

品牌管理

品牌识别

品牌愿景

品牌延伸

品牌定价策略

第三章起个好名字,讲个好故事

品牌命名

品牌要讲述的故事

讲述品牌故事的要旨

确立一个简明的故事要点

故事怎么讲才更可信

好故事从让员工相信开始

内容比技术更重要

LOGO:跨越国界的符号

第四章设计前进之路

VI的重要性

化妆品VI设计原则

化妆品包装设计

宣传册设计

网站设计

关注团队合作

第五章是结束也是开始

O2O:化妆品商业数据化

O2O的核心是线上线下协作

O2O数据打通是基本功

O2O商业组合模式

化妆品品牌如何迎接大数据时代

道德、责任与立场

参考文献

累计评论(1条) 2个书友正在讨论这本书 发表评论

发表评论

发表评论,分享你的想法吧!

买过这本书的人还买过

读了这本书的人还在读

回顶部