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物流市场营销(第3版)电子书 租阅

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124人正在读 | 3人评论 6.2

作       者:曲建科

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2017-02-01

字       数:18.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书立足于高等院校学生的特及未来从业的实际需要,依据教育部新教学大纲,面向企业实际运作,以生动实用的写作风格将市场营销在物流中的运用行介绍,体现任务引领型特色。既突出物流行业的特,同时也照顾了市场营销的通用性。除了以典型物流企业营销案例为导引,引出该章重问题外,还设计有实例、问题卡片、物流营销技巧、小资料卡片、实训等多种生动活泼的栏目;作者还根据自己多年营销和策划经验,每章后都有针对性地设计了与物流营销密切相关的必备技能、实训题等。 本书立足于高等院校学生的特及未来从业的实际需要,依据教育部新教学大纲,面向企业实际运作,以生动实用的写作风格将市场营销在物流中的运用行介绍,体现任务引领型特色。既突出物流行业的特,同时也照顾了市场营销的通用性。除了以典型物流企业营销案例为导引,引出该章重问题外,还设计有实例、问题卡片、物流营销技巧、小资料卡片、实训等多种生动活泼的栏目;作者还根据自己多年营销和策划经验,每章后都有针对性地设计了与物流营销密切相关的必备技能、实训题等。
【作者】
曲建科,男,教授、经济师、高级商务策划师,中国采与物流联合会高级物流师,山东省教学名师。山东省服务标准化技术委员会物流分技术委员会委员,中国教育技术协会实践教学委员会物流专业联盟秘书长,全国物流职业教育教学指导委员会专业教学指导委员会委员,全国高职高专经济管理类专业教学资源库建设专家委员会委员,青岛职业技术学院第一届及第二届学术委员会委员,学院物联网工作专家委员会委员,惠家居销售有限公司总策划师。
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出版说明

前言

第1章 物流市场营销概论

1.1 市场营销典型人物与事件

1.2 物流市场营销的核心概念

1.3 物流市场营销的主要内容、方法与方式

1.4 物流市场营销观念

必备技能

实训1 与当地某物流企业销售冠军“结缘”行动

实训模板(对后面的每个实训项目都适用)

第2章 物流市场营销信息与营销环境

2.1 物流市场营销信息

2.2 物流市场营销环境

2.3 物流市场营销信息与环境分析方法

必备技能

实训2 物流企业内外信息和环境监控技术

附录2A 揽货环境歌解析

附录2B 揽货环境歌解读表

第3章 物流市场营销战略

3.1 物流市场营销战略概述

3.2 物流市场营销战略规划

必备技能

实训3 物流运输企业交通事故与天气指数的关系

第4章 物流市场调研与预测

4.1 物流市场调研

4.2 物流市场预测

必备技能

实训4 为邮政企业组织一次针对在校大学生的问卷调查

第5章 物流市场细分、目标市场选择及市场定位

5.1 物流市场细分

5.2 物流目标市场的选择

5.3 物流目标市场定位

必备技能

实训5 物流企业以行业为基础变量的市场细分

第6章 物流市场营销组合策略

6.1 市场营销组合的基本内容

6.2 物流市场营销组合策略的内容及实施

必备技能

实训6 为某市某百货大楼开发家电营销的策划案

第7章 物流市场营销的产品策略

7.1 产品及产品组合策略

7.2 产品包装

7.3 新产品开发策略

7.4 产品品牌策略

7.5 物流企业产品生命周期与市场营销策略

必备技能

实训7 “正午特派”“朝九特派”产品宣传彩页设计

附录7A DHL公司的产品开发

第8章 物流市场营销的价格策略

8.1 物流市场营销定价的基本原理

8.2 物流市场营销定价方法

8.3 物流市场营销定价基本策略

必备技能

实训8 解读赵本山小品《卖拐》

第9章 物流市场营销的渠道策略

9.1 物流市场营销分销渠道概述

9.2 物流市场营销分销渠道选择

9.3 物流市场营销分销渠道策略

必备技能

实训9 面对面销售前的功课准备

第10章 物流市场营销的促销策略

10.1 促销概述

10.2 人员推销

10.3 广告

10.4 公共关系

10.5 营业推广

10.6 网络营销与网站优化推广

必备技能

实训10 解读某货代企业电话营销范本

第11章 物流服务营销

11.1 服务营销概述

11.2 服务市场营销组合

11.3 物流服务市场分析与市场细分

必备技能

实训11 客户服务规划设计书

第12章 物流市场直复营销

12.1 直复营销概述

12.2 物流直复营销形式

必备技能

实训12 解读海运货代员的一封来信

附录12A 海运货代员的一封来信(摘要)

第13章 物流市场营销管理

13.1 物流市场营销管理概述

13.2 物流市场营销控制

必备技能

实训13 期末大分享:销售冠军路线图

参考文献

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