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品牌建设10步通达(第2版)电子书

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纸质售价:¥36.70购买纸书

556人正在读 | 4人评论 6.2

作       者:荣振环

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2016-07-01

字       数:18.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书系统讲解品牌建设的方法、步骤,让读者能够快速掌握品牌建设的核心要,轻松造完善高效的品牌体系。本书操作性强,案例生动有趣,内容翔实,系统指出品牌建设的10步精要,并给出具有指导性的实战工具,同时辅以有针对性的案例,简明而完整地提供了品牌造的专业知识,最终为读者描绘出一个品牌地图,可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。 本书系统讲解品牌建设的方法、步骤,让读者能够快速掌握品牌建设的核心要,轻松造完善高效的品牌体系。本书操作性强,案例生动有趣,内容翔实,系统指出品牌建设的10步精要,并给出具有指导性的实战工具,同时辅以有针对性的案例,简明而完整地提供了品牌造的专业知识,最终为读者描绘出一个品牌地图,可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。
【作者】
荣振环  北京蓝海易通咨询有限公司总经理,大美田园农业科技(北京)有限公司CEO, 著名品牌建设、企业文化、创新营销与休闲农业顶层设计专家。清华总裁班新媒体实战营销讲师,国资委品牌文化小组品牌战略专题授课讲师、北京市农业局微营销讲师,常年给企业和政府提供商业模式、实战营销、品牌系统、企业文化、互联网思维和“互联网 ”方面的培训和咨询服务。著有《花小钱办大市,低成本营销术》、《品牌建设10步通达》《休闲农业实战营销》等。
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前言

第1部分 品牌10堂必修课

第1章 什么是品牌

工具:8位品牌大师对品牌的定义

第2章 如何理解品牌

品牌的历史

工具:品牌的二诺三度模型

第3章 品牌的本质

工具:品牌的等号哲学

案例:迪士尼=良好的体验

第4章 品牌的阶梯

工具:品牌成长五度测评

第5章 品牌的作用

工具:抢先建立差异化品牌

第6章 品牌价值提升

工具:品牌增值术

第7章 品牌组合力

工具:金字塔营销术

第8章 品牌竞争力

工具:优势营销术

第9章 品牌创意

工具:修炼品牌创意之道

第10章 品牌地图

工具:品牌建设框架

第2部分 品牌建设10步精要

第11章 品牌愿景:高瞻远瞩

工具:品牌愿景四度原则

方法:两个要求,一个指向

案例1:苹果公司的品牌愿景

案例2:阿里巴巴的品牌愿景

第12章 品牌架构:齐心协力

案例1:海信的品牌架构

工具:品牌架构战略

方法:伞状品牌架构

案例2:喜之郎的品牌架构建设智慧

案例3:单一架构品牌如何取得突破

第13章 品牌定位:独一无二

工具:品牌三环定位模型

第一个圆:企业内部洞察

第二个圆:消费者洞察

第三个圆:关注竞争者

方法:品牌定位四步法

案例1:今麦郎的定位迷失

案例2:康师傅私房牛肉面品牌如何上位

第14章 品牌核心价值:入脑入心

工具:品牌核心价值提炼模型

案例:爱购眼镜的品牌核心价值

第15章 品牌口号:一语道破

工具:品牌口号的5个标准和6条法则

案例:品牌口号的重点是卖货

第16章 品牌故事:源远流长

工具:品牌故事构思要素

工具:延伸阅读:乔布斯的演讲——3个故事震撼世界

案例:爱购眼镜的品牌故事

第17章 品牌形象:过目难忘

工具:品牌形象内外建设准则

案例:美国通用电气的品牌形象

第18章 品牌制度:固本清源

工具:品牌管理制度建设六步法

案例:宝洁的持续创新机制

第19章 品牌计划:有条不紊

工具:年度品牌推广计划常用模板

案例:某企业的品牌计划

第20章 品牌策略:独树一帜

小案例:麦当劳的励志腕带

小案例:潘石屹的话题营销

小案例:迪士尼的体验营销

小案例:互动营销实例

小案例:瑞星杀毒软件的幽默营销

工具:品牌资源聚焦策略

方法:品牌传播体系

案例1:某央企的品牌接触点策略

案例2:中粮集团如何用微信做品牌传播

后记 品牌改变世界

附录A 品牌百书计划

附录B 构建强势品牌的一二三模式

小案例:小米手机如何打造强势品牌

参考文献

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