随着国家对住宅地产市场调控力度不断加大,大量房地产企业投资转向商业地产。但是,商业地产过热的背后却暗藏风险,商业地产的投资运营需要警惕“供过于求”和“同质化”的风险。作为商业地产发商,对于产品结构的调整,必须通过错位经营和类别化特色来提高产品附加值。同时,还要提升管理者的战略规划、设计思路以及运营模式、经营水平、服务质量。 基于此,作者团队在多年探索的基础上,策划、编撰出了一套适合商业地产从业人员、策划人员使用和借鉴的管理工具书,包括:《商业地产销售运营模式与案例》、《商业地产项目策划方案与案例》、《商业地产人员管理与服务细节》、《商业地产招商招租与销售代理》、《商业地产产品顾问与规划设计》、《商业地产广告策划和推广服务》。
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前 言
导读商业地产销售模式
要点一:商业地产营销分析
要点二:商业地产销售模式
要点三:商业地产假日促销
第一章 商业地产传统营销
第一节 商业地产传统营销认知
知识一:商业地产营销组合要素
知识二:传统营销的特点
第二节 商业地产传统营销模式
模式一:中介代理营销模式
模式二:自主销售营销模式
第三节 商业地产传统营销方案
方案一:电视广告营销
方案二:电台广告营销
方案三:报纸广告营销
方案四:户外广告营销
第二章 商业地产品牌营销
第一节 品牌营销认知
知识一:品牌理论发展阶段
知识二:商业地产品牌营销的重点
知识三:商业地产企业品牌营销注意事项
知识四:商业地产品牌的建立
第二节 品牌营销模式
模式一:创新竞争营销模式
模式二:差别竞争营销模式
模式三:价格竞争营销模式
第三节 品牌营销方案
方案一:××商业街品牌营销方案
方案二:××购物广场品牌营销方案
第三章 商业地产网络营销
第一节 网络营销认知
知识一:网络营销的优势
知识二:常见的网络营销方法
知识三:房地产相关网站索引
第二节 网络营销模式
模式一:网站营销模式
模式二:网络广告营销模式
模式三:商业地产软文营销模式
第三节 网络营销方案
方案一:××商业地产企业网站推广运营方案
方案二:××广场项目网络营销方案
方案三:××深圳地产项目网络微博营销
第四章 商业地产大客户营销
第一节 大客户营销认知
知识一:寻找大客户的步骤
知识二:大客户服务差异化策略
知识三:建立大客户差异化服务战略的步骤
第二节 大客户营销模式
要点一:让客户100%满意
要点二:“前台”与“后台”资源的整合
要点三:一对一的营销策略
要点四:充分利用大客户的社会资本
要点五:培育“以大客户为中心”的企业文化
要点六:大客户营销战略的问题
要点七:大客户营销战略问题的解决对策
第三节 大客户营销方案
方案一:××写字楼大客户营销方案
方案二:××购物中心大客户营销方案
第五章 商业地产展会营销
第一节 展会营销认知
知识一:参加展会前的准备
知识二:展会的推广活动和优惠措施
知识三:参展销售人员的管理
第二节 展会营销模式
步骤一:远期筹备
步骤二:近期筹备
步骤三:布展工作
步骤四:展期工作
步骤五:展后工作
第三节 展会营销方案
方案一:××贸易中心营销推广方案
方案二:××楼盘秋季房地产交易会策划方案
第六章 商业地产项目促销
第一节 项目促销认知
知识一:商业地产促销的作用
知识二:促销的要素
第二节 项目促销模式
要点一:整体价格制订步骤
要点二:销售价格策略
要点三:返租优惠措施
要点四:付款的方式
第三节 假日促销方案
方案一:××商务中心促销方案
方案二:××项目春节期间促销活动方案
第七章 商业地产微营销
第一节 微营销认知
知识一:微信营销
知识二:微博营销
知识三:微博营销和微信营销的区别
知识四:二维码的应用
第二节 微营销模式
模式一:微信营销
模式二:微博营销
第三节 微营销方案
方案一:××商业广场手机微信互动营销方案
方案二:××步行街微博营销活动方案
第八章 商业地产尾盘营销
第一节 尾盘营销认知
知识一:什么是尾盘
知识二:尾盘的特点
知识三:尾盘的形成
第二节 尾盘营销模式
模式一:精细营销
模式二:价格策略营销
模式三:逼定销售
第三节 尾盘营销方案
方案一:××写字楼尾盘促销方案
方案二:××中央街尾盘营销方案
方案三:××百货公司尾盘营销方案
第九章 商业地产特色营销
第一节 特色营销认知
知识一:特色营销的内涵
知识二:特色营销招商的要点
第二节 特色营销模式
模式一:投资论坛营销
模式二:地铁广告营销
第三节 特色营销方案
方案一:中国××总编沙龙营销
方案二:××发展高峰论坛策划方案
方案三:××商业地产财富论坛营销
方案四:××商机研讨暨夏日风情红酒品鉴会
参考文献
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