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互联网时代:电视的变革与迁徙电子书

“互联网 电视”的全新力作

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64人正在读 | 0人评论 6.2

作       者:萧盈盈

出  版  社:知识产权出版社

出版时间:2016-09-08

字       数:12.7万

所属分类: 人文社科 > 社会科学 > 新闻传播/语言文字

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本书从探讨互联网 电视的背景及缘起出发,对互联网时代的电视行业现状和问题行梳理,结合内容生产、播出渠道、受众分析、收视终端等各个产业环节探讨互联网给电视带来的变化,分析互联网时代的电视的内涵特征,并对未来电视提出趋势展望和对策思考。 本书从探讨互联网 电视的背景及缘起出发,对互联网时代的电视行业现状和问题行梳理,结合内容生产、播出渠道、受众分析、收视终端等各个产业环节探讨互联网给电视带来的变化,分析互联网时代的电视的内涵特征,并对未来电视提出趋势展望和对策思考。
【推荐语】
“互联网 电视”的全新力作
【作者】
萧盈盈:博士,助理研究员,中国传媒大学文化发展研究院教师,中国传媒大学优秀青年学者,主要研究方向:影视文化。
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作者简介

自序

第一章 势不可挡的电视新时代

第一节 “互联网+”时代的来临

一、“互联网+”大网络

二、“互联网+”生活圈

三、“互联网+”新经济

第二节 媒体融合:重新定义电视

一、思维融合:“互联网+”大数据

二、产业融合:重构自身

三、技术融合:三网融合

四、渠道融合:打造全媒体平台

第三节 “电视的黄昏”

一、电视受众分流

二、电视人才迁徙

三、广告营收下降

四、主流价值的失落

第二章 “互联网+电视”的类型

第一节 边走边看:移动电视

一、移动电视的发展

二、移动电视的特征

第二节 “你的电视机”:视频网站的兴起

一、视频网站的发展

二、视频网站对传统电视生态的冲击

第三节 交互式网络电视:IPTV

一、IPTV的发展

二、IPTV:普通电视+机顶盒+宽带

三、百视通

第四节 “盒子”争夺客厅:OTTTV

一、OTT TV的发展

二、OTT TV的几种模式

三、小米盒子:用互联网思维做电视

第三章 “互联网+电视”的特征

第一节 群体构建话语

一、“草根阶层”的网络崛起

二、“上传”的革命:从消费者到生产者

三、逆向传播的新浪潮

第二节 大数据时代

一、广告精准投放

二、大数据带来收视率变革

三、“猜你喜欢”

第三节 多元互动

一、多屏自由切换

二、观众融入节目

三、节目变形与对接

四、电视的社交绑定

第四节 用户为王

一、“倾听你的声音”

二、“私人定制”

第五节 碎片化

一、收看行为碎片化

二、内容生产碎片化

第四章 “互联网+”时代的电视内容生产

第一节 电视内容生产的变革

一、当改变悄然发生

二、内容生产适应播出平台

三、节目边界模糊

第二节 “互联网+”时代的节目内容特性

一、《奇葩说》:一档真正的互联网式节目

二、创作理念的进化

第三节 “互联网+”时代的节目内容格局

一、节目类型差异化

二、节目诉求两极化

三、文化价值多元化

第四节 变革与新生

一、粉丝经济

二、跨媒体融合

三、坚守底线

第五章 “互联网+”时代的节目播出平台

第一节 电视的迁徙

一、电视观众的大迁徙

二、电视精英的出走

三、广告投放的变化

四、电视内容的反向输出

第二节 平台之争

一、电视台

二、视频网站及互联网电视企业

三、自媒体

第三节 “TV+”:电视台的进化论

一、独播战略

二、芒果TV:电视台网络平台建设

三、App之战:省级卫视的移动端拓展

第四节 视频网站的逆袭

一、自制战略

二、“纯网综艺”

三、版权争夺战

四、互联网巨头布局视频行业

五、平台品牌的树立

第五节 台网联动

一、台网联动的必要性

二、台网联动的几种模式

三、“蒙面歌王”:台网联动新玩法

第六章 “互联网+”时代的电视受众分析

第一节 “互联网+”时代的电视受众

一、受众的分流与共享

二、受众意识的变化

第二节 “互联网+”时代我们怎样看电视

一、互动:从单向传播到双向交流

二、时间:从固定时间到碎片收看

三、空间:从固定地点到边走边看

四、分享:从家庭仪式到“个人+分享”

五、选择:从免费到会员付费制

六、体验:从“看电视”到“玩电视”

七、营销:受众精准投放

第三节 “互联网+”时代的受众战略

一、丰富的优质资源吸引受众

二、追求个性独特的创意

三、满足受众需求,细化市场

四、提供最优的受众体验

第四节 大数据时代下的电视剧:《纸牌屋》

一、用“大数据”算出《纸牌屋》

二、《纸牌屋》的成功要素

三、大数据时代下的网剧发展

第五节 弹幕互动模式的兴起:哔哩哔哩

一、弹幕是什么

二、哔哩哔哩(Bilibili)与弹幕

三、弹幕带来了什么

第六节 受众视角融合开发新体验:《女神的新衣》

一、边看边买满足受众购物需求

二、既能看得见,也能“购”得着

三、打破电视局限,实现渠道与内容互联

第七章 “互联网+”时代的电视终端

第一节 新生活:从单屏走向多屏

一、客厅争夺战

二、电视无处不在

第二节 新体验:多屏时代的特征

一、多屏联动

二、云技术:一个账号万变多屏

三、视频穿越:跨屏新玩法

四、视屏合一

五、鼠标土豆

第三节 新挑战:多屏营销

一、多屏营销时代的到来

二、多屏营销的定位与策略

第八章 理解未来电视

第一节 重塑电视行业生态

一、市场主体

二、盈利模式

三、版权保护

四、用户培养

第二节 革新电视创作理念

一、用户思维:我的电视我做主

二、资源流动打破行业壁垒

第三节 科技带来不一样的新体验

一、你的生活,电视把关

二、大道至简的硬件演变

第四节 平台之上,深度互动

一、通过内容广告实现互动链接

二、“硬广+软广+事件”延长路径

三、互动场景+扫码+“摇一摇”

四、开发Fans TV

主要参考资料

后记

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