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全媒体整合广告策略与案例分析(南京大学奥美文创丛书)电子书

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作       者:朱江丽

出  版  社:中国人民大学出版社

出版时间:2016-08-01

字       数:7.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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当下广告的发展,正在以整合营销传播为精神,以媒介技术发展为双翼振翅高飞。一个随着时代变化而全新的广告现象——全媒体时代整合营销广告,正在茁壮成长。选题总结梳理了当下全媒体整合广告的策略与优秀案例,图文并茂,既有理论的探讨,又有案例的活泼。 当下广告的发展,正在以整合营销传播为精神,以媒介技术发展为双翼振翅高飞。一个随着时代变化而全新的广告现象——全媒体时代整合营销广告,正在茁壮成长。选题总结梳理了当下全媒体整合广告的策略与优秀案例,图文并茂,既有理论的探讨,又有案例的活泼。
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【作者】
朱江丽(1986.10- ),女,南京大学新闻传播学院助理研究员,经济学博士。2009年毕业于南京大学广告学专业,获文学学士学位;2011年毕业于英国约克大学经济学专业,获理学硕士学位;2014年毕业于南京大学商学院,获得经济学博士学位。研究方向为传媒经济研究与宏观经济分析。主要讲授《市场调研与分析》、《宏观经济学》等课程。在CSSCI期刊上发表文章十余篇。
目录展开

导论 全媒体整合广告概述

第一节 全媒体整合广告的背景与内涵

第二节 全媒体整合广告传播环境变迁

第三节 全媒体整合广告的特色与策略

第一章 全媒体整合广告策略一:借势而为

第一节 搭乘综艺节目的顺风车

第二节 向体育赛事借“东风”

第三节 “借势而为”全媒体整合广告点评

第二章 全媒体整合广告策略二:无风起浪

第一节 让我们策划一次社会聚焦

第二节 用公益理念打开沟通大门

第三节 “无风起浪”全媒体整合广告点评

第三章 全媒体整合广告策略三:相时而动

第一节 节日消费助推剂

第二节 电商造节也精彩

第三节 “相时而动”全媒体整合广告点评

第四章 全媒体整合广告策略四:别出心裁

第一节 在游戏中体验产品优势

第二节 从多屏里领略品牌魅力

第三节 “别出心裁”全媒体整合广告点评

第五章 全媒体整合广告策略五:取信于人

第一节 以媒体公信取信于人

第二节 用名人效应拉近距离

第三节 “取信于人”全媒体整合广告点评

参考文献

后记

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