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导论 全媒体整合广告概述
第一节 全媒体整合广告的背景与内涵
第二节 全媒体整合广告传播环境变迁
第三节 全媒体整合广告的特色与策略
第一章 全媒体整合广告策略一:借势而为
第一节 搭乘综艺节目的顺风车
第二节 向体育赛事借“东风”
第三节 “借势而为”全媒体整合广告点评
第二章 全媒体整合广告策略二:无风起浪
第一节 让我们策划一次社会聚焦
第二节 用公益理念打开沟通大门
第三节 “无风起浪”全媒体整合广告点评
第三章 全媒体整合广告策略三:相时而动
第一节 节日消费助推剂
第二节 电商造节也精彩
第三节 “相时而动”全媒体整合广告点评
第四章 全媒体整合广告策略四:别出心裁
第一节 在游戏中体验产品优势
第二节 从多屏里领略品牌魅力
第三节 “别出心裁”全媒体整合广告点评
第五章 全媒体整合广告策略五:取信于人
第一节 以媒体公信取信于人
第二节 用名人效应拉近距离
第三节 “取信于人”全媒体整合广告点评
参考文献
后记
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