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网络广告设计电子书

1.编辑推荐    数字媒体产业是国家文化创意产业中的重要组成部分,为此,国家十分重视数字媒体教育与专业人才培养。据有关资料统计,截至2011年,全国共有120余所高校设了数字媒体艺术专业。数字媒体艺术是一个新专业,它充分体现了21世纪数字化生存的细分与融合,体现了艺术与技术的完美结合。如今,美国的动作大片横扫全球,占据了票房的霸主地位,以迪士尼为代表的动画片吸引了数以亿计儿童的眼球;日本、韩国的游戏、动漫产业亦异彩纷呈、蒸蒸日上;处在高速发展中的中国数字媒体产业将上演怎样的精彩呢!随着移动互联网在全球的蓬勃发展,中国的移动互联网用户数已领先全球,同时国内数字媒体教育正以突飞猛之势在高速发展。北京邮电大学世纪学院倡导的数字媒体艺术教育依托信息与通信领域,在移动互联网平台上造数字媒体特色教育,建设与培养从事数字动漫、游戏、影视、网络等数字媒体产品的艺术设计、编创与制作的高级应用型专门人才。

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作       者:陈超华

出  版  社:北京邮电大学出版社

出版时间:2015-12-18

字       数:4.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书是数字媒体艺术专业新媒体网络方向的专业教材,内容包括网络广告概述、网络广告策划、网络广告的设计语言、计算机网络广告设计、移动互联网广告设计等方面,通过细致的网络广告分类和生动、新颖、前沿的案例对网络广告艺术设计进行了较为全面的讲解。本书的设计理论内容均配有相应的案例讲解,从细微之处对案例进行了有针对性的分析,使读者能够更好的接受和应用网络广告设计的知识,创作出优秀的网络广告作品。 本书是数字媒体艺术专业新媒体网络方向的专业教材,内容包括网络广告概述、网络广告策划、网络广告的设计语言、计算机网络广告设计、移动互联网广告设计等方面,通过细致的网络广告分类和生动、新颖、前沿的案例对网络广告艺术设计行了较为全面的讲解。本书的设计理论内容均配有相应的案例讲解,从细微之处对案例行了有针对性的分析,使读者能够更好的受和应用网络广告设计的知识,创作出优秀的网络广告作品。
【推荐语】
1.编辑推荐    数字媒体产业是国家文化创意产业中的重要组成部分,为此,国家十分重视数字媒体教育与专业人才培养。据有关资料统计,截至2011年,全国共有120余所高校设了数字媒体艺术专业。数字媒体艺术是一个新专业,它充分体现了21世纪数字化生存的细分与融合,体现了艺术与技术的完美结合。如今,美国的动作大片横扫全球,占据了票房的霸主地位,以迪士尼为代表的动画片吸引了数以亿计儿童的眼球;日本、韩国的游戏、动漫产业亦异彩纷呈、蒸蒸日上;处在高速发展中的中国数字媒体产业将上演怎样的精彩呢!随着移动互联网在全球的蓬勃发展,中国的移动互联网用户数已领先全球,同时国内数字媒体教育正以突飞猛之势在高速发展。北京邮电大学世纪学院倡导的数字媒体艺术教育依托信息与通信领域,在移动互联网平台上造数字媒体特色教育,建设与培养从事数字动漫、游戏、影视、网络等数字媒体产品的艺术设计、编创与制作的高级应用型专门人才。 2.内容     本书是数字媒体艺术专业新媒体网络方向的专业教材,内容包括网络广告概述、网络广告策划、网络广告的设计语言、计算机网络广告设计、移动互联网广告设计等方面,通过细致的网络广告分类和生动、新颖、前沿的案例对网络广告艺术设计行了较为全面的讲解。本书的设计理论内容均配有相应的案例讲解,从细微之处对案例行了有针对性的分析,使读者能够更好的受和应用网络广告设计的知识,创作出优秀的网络广告作品。 3.作者简介    陈超华,女,1982年出生,现任北京邮电大学世纪学院艺术与传媒学院讲师,从事网络艺术设计相关教学工作,教龄7年。编写图书5本,发表论文十余篇。 5.目录    第1章 网络广告概述1 11网络广告的概念 / 1 12网络广告的要素 / 5 13网络广告类型 / 7 第2章 网络广告策划20 21网络广告策划内容 / 20 22网络广告创意 / 21 第3章 网络广告的设计语言31 31网络广告的设计风格 / 31 32网络广告版式设计原则 / 39 33网络广告文字设计 / 50 34网络广告色彩设计 / 61 第4章 计算机网络广告设计75 41网幅广告 / 75 42文本广告 / 84 43电子邮件广告 / 85 44赞助式广告 / 90 45弹出式广告 / 91 46按钮广告 / 93 第5章 移动互联网广告设计95 51APP下载中心广告 / 95 52引导页广告 / 96 53APP内部广告 / 110 54信息流广告 / 115 55互动游戏广告 / 120 56移动网站广告 / 125 57二维码广告 / 125 参考文献 127 网络广告设计目录    
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丛书总序

前言

第1章 网络广告概述

1.1 网络广告的概念

1.1.1 网络广告的含义

1.1.2 网络广告的存在载体

1.1.3 网络广告与传统广告

1.1.4 网络广告视觉设计的原则

1.2 网络广告的要素

1.2.1 广告主

1.2.2 广告信息

1.2.3 广告媒介

1.2.4 广告受众

1.2.5 广告效果

1.3 网络广告类型

1.3.1 网络广告的主要形式

1.3.2 网络广告媒体类型

1.3.3 原生广告———网络广告的新理念

第2章 网络广告策划

2.1 网络广告策划内容

2.1.1 网络广告调查

2.1.2 网络广告目标

2.1.3 网络广告策划的流程

2.2 网络广告创意

2.2.1 网络广告创意方法

2.2.2 创意网络广告赏析

第3章 网络广告的设计语言

3.1 网络广告的设计风格

3.1.1 时尚风格

3.1.2 民族风格

3.1.3 清新风格

3.1.4 炫酷风格

3.1.5 简约风格

3.1.6 卡通风格

3.2 网络广告版式设计原则

3.2.1 对齐原则

3.2.2 聚拢原则

3.2.3 留白原则

3.2.4 降噪原则

3.2.5 重复原则

3.2.6 对比原则

3.3 网络广告文字设计

3.3.1 字体选择

3.3.2 文字变形

3.3.3 文字角度

3.3.4 文字的质感

3.3.5 文字的层次编排

3.4 网络广告色彩设计

3.4.1 色彩三要素

3.4.2 色相在网络广告中的运用

3.4.3 明度在网络广告中的运用

3.4.4 饱和度在网络广告中的运用

3.4.5 网络广告常用配色案例

第4章 计算机网络广告设计

4.1 网幅广告

4.1.1 尺寸

4.1.2 版式设计

4.1.3 背景设计

4.1.4 主视觉元素设计

4.1.5 文字设计

4.2 文本链接广告

4.3 电子邮件广告

4.3.1 交互性

4.3.2 尺寸设计

4.3.3 字体设计

4.3.4 头部图片设计

4.3.5 引导链接设计

4.3.6 页脚设计

4.4 赞助式广告

4.5 弹出式广告

4.6 按钮广告

第5章 移动互联网广告设计

5.1 APP下载中心广告

5.2 引导页广告

5.2.1 引导页广告类型

5.2.2 引导页广告设计

5.3 APP内部广告

5.3.1 闪屏广告

5.3.2 品牌活动广告

5.3.3 植入广告

5.3.4 情境导购

5.4 信息流广告

5.5 互动游戏广告

5.5.1 APP游戏广告

5.5.2 APP+AR+LBS移动广告

5.5.3 手机网页游戏广告

5.6 移动网站广告

5.7 二维码广告

参考文献

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