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平面的意蕴:平面设计艺术(明德书系·艺术坊)电子书

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作       者:李砚祖主编 芦影著

出  版  社:中国人民大学出版社

出版时间:2016-01-11

字       数:14.0万

所属分类: 文艺 > 艺术 > 设计

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《平面的意蕴:平面设计艺术》以开放的视野看待并阐述了平面设计的文脉特征,涉及与视觉传达密切相关的大众传播、认知心理、艺术思潮、设计美学和社会经济等领域,介绍了广告设计、包装设计、书籍设计规律和技巧,阐述了设计与生活的互动以及设计的未来趋势。作为全面介绍平面设计的专业读本,本书兼具专业性和大众阅读的通俗性。 《平面的意蕴:平面设计艺术》以放的视野看待并阐述了平面设计的文脉特征,涉及与视觉传达密切相关的大众传播、认知心理、艺术思潮、设计美学和社会经济等领域,介绍了广告设计、包装设计、书籍设计规律和技巧,阐述了设计与生活的互动以及设计的未来趋势。作为全面介绍平面设计的专业读本,本书兼具专业性和大众阅读的通俗性。
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【作者】
芦影,毕业于清华大学美术学院,现任教于中国传媒大学广告学院,硕士生导师。著有《视觉传达设计的历史与美学》、《平面设计艺术》、《视觉思维与设计创意》、《设计史》。近年主要从事设计批评、声音设计与城市声态、博物馆营销与展览构造等专题研究。
目录展开

第1章 平面的意味

第一节 解读“平面”

一 “平面”之解

二 “平面”之变

(一)用视觉形式表达愿望

(二)实用与装饰的审美结合

(三)知识信息传播的物质载体

三 电脑介入平面设计

第二节 视觉媒介

一 大众传播

二 媒介与视觉方式

三 形意之间

第三节 为传达而设计

一 绳子的故事

二 传情达意的视觉图式

三 诉求与理解

第2章 创意传播

第一节 意匠文字

一 心画为文

二 形美以悦目,意美以感心

(一)表意与表情

(二)意匠装饰

三 书法情怀

第二节 标志象征

一 远至图腾

二 有意味的符号

三 商标危机与品牌意识

第三节 广告设计

一 广而告之

(一)报刊广告

(二)海报招贴

(三)直邮广告——DM

(四)POP广告

(五)路牌广告

二 品牌故事:“绝对”经典

(一)谁动了VODKA的瓶子?

(二)逆风而行,抢滩美国

(三)绝对瓶子攻略

(四)媒介,固执的平面

(五)互惠,然后双赢

三 创意与视觉强度

四 消费的鼓噪与形象文化

(一) 意向形符化

(二)虚拟与形象文化

第四节 包装设计

一 日常的美学

(一)经典之战

(二)包装何为?

(三)商品美的时代观

二 情感设计

三 民族风与传统

第五节 书籍设计

一 “知性”的装帧

(一)“文化存在”

(二)“知性”的象征

二 书的形与神

三 通感与设计

(一)书的五感

(二)书中有我,我中有书

第六节 整合之力——CI设计

一 何谓CI?

(一)概念和背景

(二)历史

(三)形象识别构成

二 品牌个性与形象力

(一)形象的价值

(二)品牌的个性力度

三 中国的CI之路

第3章 图形与语言

第一节 眼睛与图像

一 思维的图形

二 在观看中想像

三 视觉思维与创意

第二节 视觉语言

一 语言之维

二 视觉沟通

三 现实的依据

第三节 图形之美

一 可感之形

二 具象与抽象

三 语境蒙太奇

第四节 文稿之美

一 语义诉求

二 新文本意识

三 文稿的视觉表征

第五节 组合之美

一 色彩心理与表现

二 编排设计

三 形式组合与意义延伸

第4章 设计与未来

第一节 数字化与网络生存

一 网络化与人的延伸

二 非物质社会的设计

三 数字时代的困境

第二节 全球化与“文化自觉”

一 生活质量与消费文化

二 全球化与本土化

三 设计的文化战略

(一)设计的战略意识

(二)设计的“文化自觉”

第三节 设计与生活互动

一 重构“物——人——环境”的关系

(一)可持续的整合创造力

(二)为人的存在佳境而设计

二 教育理想与设计未来

(一)教育的意义和理想的价值

(二)创造性地教与学

三 创意优化生活

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