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自媒体兵法:案例+技巧+实践电子书

自媒体就是用*好的内容造好的口碑,让阅读碎片化、传播病毒化、效果订单化! 内容是核心,口碑是关键!

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作       者:刘志同 著

出  版  社:北京理工大学出版社

出版时间:2016-09-01

字       数:10.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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智能手机的出现,将人们带到了移动互联网时代, 也让自传播得到更迅速地发展。企业完全可以通过这些自传播平台,创造机会让用户帮自己传播。不过如何才能做到让用户阅读并自发转发,并不是一件容易的事情。本书通过列举一些经自传播成功营销的事例,分析出其中方方面面的关键。旨在帮助企业获悉自传播具备什么样的条件,满足受众什么功能,受众才喜欢阅读并转发,从而能借受众的力量行营销,取得成功。 智能手机的出现,将人们带到了移动互联网时代, 也让自传播得到更迅速地发展。企业完全可以通过这些自传播平台,创造机会让用户帮自己传播。不过如何才能做到让用户阅读并自发转发,并不是一件容易的事情。本书通过列举一些经自传播成功营销的事例,分析出其中方方面面的关键。旨在帮助企业获悉自传播具备什么样的条件,满足受众什么功能,受众才喜欢阅读并转发,从而能借受众的力量行营销,取得成功。
【推荐语】
自媒体就是用*好的内容造好的口碑,让阅读碎片化、传播病毒化、效果订单化! 内容是核心,口碑是关键!
【作者】
刘志同,国家工信部认证网络营销工程师,新时代营销师,营销研究者。 北大MOCC合作导师,北大“互联网运营管理之道”课程导师,《微信运营管理之道》教材编委。服务企业上百家。
目录展开

第一章 自传播靠的是“粉丝”影响力

弄清楚你的用户群在哪里

让用户主动去找你

像对待恋人一样对待用户

重视和“粉丝”间的互动

做好用户细节体验

时常给用户送上惊喜

不可对用户过度骚扰

第二章 没有信任就没有传播

产品是信任力的根源

重视产品留给消费者的第一印象

售前售中售后,一个环节都不能松懈

透明度有多高,信任感就有多强

对用户做到言出必行

公信力维护是一个持久战

一个差评都不要

出现问题,让消费者能够第一时间联系上你

耐心答复消费者的质疑

服务要对用户说“人”话

第三章 自传播的核心就是口碑传播

做真实的口碑带动用户自传播

做好产品口碑自然来

找“种子用户”播出“燎原”之势

不断优化产品体验

口碑营销要与品牌相结合

第四章 谁占用了用户的碎片化时间,谁就更容易成功

碎片化市场就是自传播的战场

把“老扫帚”换成“吸尘器”

对用户的碎片化时间见孔就入

用价值占据用户碎片化时间

跨界整合,满足消费者多层面需求

重点“捞鱼”而不遍地“撒网”

第五章 自传播阵地,一个都不能放弃

微博是最大的自传播平台

QQ空间是不可小视的蔓延地

在论坛社区引爆你的主题

贴吧也是自传播的热地

二维码就是传载信息的信鸽

APP就是一个个“小圈子”

第六章 微信让自传播变得触手可及

一呼百应的微信公众号

朋友圈会让你的雪球越滚越大

通过软文或人物在微信上预热

趁“热”推出产品的卖点

鼓励用户分享使用效果

用微信功能取得更多人的关注

以点带面,让每个“粉丝”都成为你的“代理商”

第七章 内容吸引用户自动转发

动手转发就有机会抽奖

能满足用户炫耀的感觉

用真诚和关怀感动用户

激发人们的公益心

小题大做,用争议引发关注

成功的经验或者失败的教训也能引人关注

引发用户的情感共鸣

为用户提供实用的“干货”

有故事的产品才能引发关注

陈年旧事不要提

亮出独一无二的观点

美图也有吸引力

喜闻乐见的短视频

小游戏最容易激起人们的挑战欲

第八章 那些年让我们激动的传播

西少爷肉夹馍:我为什么要辞职去卖肉夹馍

“冰桶挑战”:跨越太平洋的一阵风

叫个鸭子:不靠创始人曲博,靠自传播

小米:“粉丝”铸就的品牌

锤子手机:发布会上一锤定音

雕爷牛腩:越神秘越让人好奇

大象:要做就做到完美

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